全球手机出货下滑，热销苹果还能增长市场份额吗

苹果iPhone系列手机仍然是全球最热销的机型。即便是在通胀打击全球智能手机市场增长的形势下，iPhone的市场份额还在增长。

根据研究公司Canalys7月18日的最新数据，尽管全球经济不确定性拖累了第二季度全球智能手机市场，出货量同比下降9%，但苹果iPhone出货量依然强劲。第二季度苹果iPhone系列手机占到了全球手机出货量份额的17%，高于去年同期的14%。苹果公司当天股价收盘上涨超过1%。

不过位居智能手机市场榜首的三星占到了21%的市场份额。三星的A系列手机均价仍然低于苹果iPhone。中国手机制造商的出货量则更是出现了双位数下滑，小米、OPPO、vivo所占的市场份额分别为14%、10%和9%。

研究机构Gartner最新报告预测，2022年全球智能手机销量将下滑7%，此前该机构预测会增长2.2%。而中国智能手机出货量则会大幅缩水18%，远高于全球下滑幅度。Canalys分析师朱嘉弢表示：“手机促销和优惠活动助推了销售，但消费者仍然受到通货膨胀的影响，在购买手机方面的预算投入可能会不如去年。”

他还称，手机供应链也仍然面临挑战。“虽然零部件供应和成本压力正在缓解，但物流和生产方面仍存在一些担忧，例如一些新兴市场收紧进口政策，以及海关延迟发货等因素导致的供应问题。”朱嘉弢表示。

分析师认为，尽管苹果公司可以通过供应链的议价能力来抵消其他运营成本的增加，但通胀对消费需求的影响可能是更大的风险因素。受通胀等因素影响，一些消费者可能会推迟手机升级的需求。

“在经济衰退期间，人们的购买力下降，消费者会推迟购买耐用品，包括电子产品。这是现在电子消费品企业面临的最大不确定性。”Omdia Display分析师郭子骄对第一财经记者表示。

苹果通常会在繁忙的假日季节到来之前的9月推出新版本的iPhone手机和其他可穿戴产品。

“从苹果最新推出的几款新的旗舰机型来看，外观的变化并不显著，主要是性能方面的提升。这也会影响一些消费者升级的需求。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚对第一财经记者表示。但市场人士仍然相信，苹果的客户忠诚度高，因此受通胀影响会较小。“苹果在高端机领域还是拥有非常稳定的消费人群，受通胀影响最严重的往往不是高收入的富裕群体。”Gartner分析师盛陵海对第一财经记者表示。

根据Counterpoint近期公布的数据，在“超高端市场”或价格超过1000美元的智能手机中，苹果在第一季度占据了66%的市场份额。“随着全球通胀上升，入门级和较低价格区间的部分可能会受到更大的打击。”Counterpoint报告称。过去两年，苹果公司的销售额也在不断增长。今年第一季度，苹果营收为973亿美元，其中iPhone手机销售达506亿美元，占比超过一半，并且继续保持全球智能手机厂商最高利润率，第一季度利润达250亿美元。

苹果将于7月28日公布财报。苹果首席财务官Luca Maestri在4月份的财报发布会上曾警告该公司本季度面临的挑战，并称来自供应链的挑战可能导致总销售额减少80亿美元。但市场预计苹果仍会在明年推出一款新品混合现实耳机，这将成为继2015年以来，苹果发布的又一新款产品类别。为了应对通胀和供应链等方面的挑战，苹果也在缩减开支，比如与其他包括Meta和特斯拉等在内的科技公司一样放缓招聘。截至公司发布的上一份年报，苹果在全球拥有约15.4万名全职员工。