押注文心一言，百度各部镀金？

北京时间2月22日，百度发布2022年第四季度及全年财务报告。

数据显示，去年全年百度实现营收1236.75亿元，净利润同比增长10%。第四季度，百度营收330.77亿元，净利润同比增长32%。

时值疫情转向后的第一个周期，也是百度AI新产品发布前，对其业务状况的最后总结。本次财报传达的重点是“为未来做准备”，强调在2022年疫情压力下百度业务的稳定性。

当在线广告无法无法出奇的情况下，一阵ChatGPT之风，刮到了李彦宏的案桌前。 据一位知情人士透露，李彦宏修改了一季度OKR，增加了关于ChatGPT的表述。

不过总的来看，百度移动生态业务群表现依旧稳定，且正在筹备搜索业务上的再突破。

科技创新打开新的估值空间，文心一言会是短期内百度的战略重点，百度集团也希望其带动三大业务线进入智能新时代。

MEG继续托底

移动生态业务群在百度体系中韧性最强，在急需进取找增长突破口的当下，MEG仍旧会扮演“稳定中轴”的角色。

第四季度，百度在线营销收入为181亿元人民币，同比下降6％。这主要是受2022年末疫情过峰的影响，恢复常态化后，国内市场消费需求逐渐释放，普遍认为这一下降趋势会慢慢回转。

去年5月何俊杰上任后，加速了对MEG各项业务的功能性改造。捆绑AIGC，营销数字人概念，整个移动生态的产品矩阵都在试图摆脱过去“百度系”产品思路陈旧、设计冗余的刻板影响。

目前看来有一定成效，百度移动端搜索查询次数与信息流分发量保持增长，百度App在去年12月的月活跃用户达到6.48亿，同比增长4%。表现最好的依然是广告营收中的核心功能组件托管页，去年全年的收入占营销总收入的48%，比一年前的40%略有提高。

不过重头戏在于，今年MEG还将搭载一个重磅业务，即“文兴一言”与百度现有搜索引擎的结合。

百度于搜索引擎这一赛道沉寂多年，受平台生态崛起影响，搜索市场的分流现象越发严重。2019年开始，百度就在尝试使用人工智能技术优化搜索体验。