当电动车遇上世界杯：FIFA与雅迪不得不说的秘密原创派

　　原标题：当电动车遇上世界杯：FIFA与雅迪不得不说的秘密原创派

　　世界杯一直是全球最受球迷关注的足球赛事，而今年的世界杯还没开赛，一场营销大战便已经提前打响。2月8日上午，FIFA（国际足联）与全球高端电动车领导品牌雅迪在上海外滩联合宣布，雅迪入选2018年FIFA俄罗斯世界杯官方区域赞助商。

　　这是世界杯第一次引入电动车品牌，而据以往的情况来看，FIFA世界杯一直对自己的赞助商有着严格地要求，如果品质与口碑不够优秀，只靠砸钱的话远远不能加入FIFA世界杯的大家庭。雅迪与FIFA世界杯的合作背后有着怎样的真意？体育营销为什么越来越受到重视？

　　02.雅迪科技集团董事长董经贵（前左）与FIFA市场战略总监Iain Dowine 出席发布会

　　豪门云集百花齐放：墙内开花墙外先香

　　2018年FIFA俄罗斯世界杯官方赞助商有：阿迪达斯、可口可乐、万达、海信、雅迪、vivo、蒙牛等国际知名品牌，而雅迪作为FIFA世界杯第一次引入的电动车品牌令人惊喜，但联想到雅迪作为一直给人的“国际化高端智能电动车”的形象，就又显得合情合理。

　　雅迪作为全球电动车行业的领军品牌，已经出口到美国、德国等全球66个国家和地区，连续12年高端销量遥遥领先。此次雅迪牵手2018俄罗斯FIFA世界杯，可谓是缔造了一场强强联合的高端盛宴。

　　对于雅迪来说，选择与世界最受欢迎的足球赛事合作，无疑是对国际化的又一迈步。在笔者看来，雅迪与FIFA世界杯的合作，主要由以下三个原因：

　　17.俄罗斯FIFA世界杯吉祥物扎比瓦卡抵沪见证雅迪成为FIFA世界杯赞助商

　　第一：品牌形象的契合度

　　互联网经济下，投资、代言、合作都不是随随便便的钱的问题，品牌形象的契合度起着着致关重要的因素。

　　品牌是企业的重要资产，也成为应付市场竞争的重要筹码，合作相当于一次品牌的延伸，而品牌延伸是企业利用品牌资产的一种策略，也是品牌资产理论的一个重要分支，它令企业能直接经由品牌的运用，在市场获得多方面利益及竞争优势。

　　而雅迪与FIFA世界杯的品牌形象就极为契合。作为国际知名电动车领头羊的雅迪，近年来在新产品研发、引进新材料和新技术等方面投入了很大的人力、精力，一直用自己的拼搏精神保持国际上的领先地位，这一点与拼搏努力、永争第一的足球运动有着极为契合的形神形象。

　　03.FIFA市场战略总监Iain Dowine：FIFA与雅迪的合作是“绝配”

　　国际足联市场战略总监Iain Dowine在发言中说：“当我们选择FIFA世界杯的赞助商时，考察的维度有很多，比如品牌价值观、品牌影响力、创新能力等，因为这不仅仅是一项商业合作。我们经过考察和了解，发现雅迪是中国电动车行业的领导者，是一个开放的、充满活力、技术先进、造福人类的企业，这与FIFA的价值理念是一致的。可以说，FIFA与雅迪的这种合作关系是理想的选择——绝配。我们欢迎雅迪成为全球第一家赞助FIFA世界杯的两轮电动车品牌。”

　　第二：足球赛事庞大用户导流

　　品牌营销推广的目的就是增加曝光率，如今的时代已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了，“酒”要香，更要让人知道。单一只做好产品已经无法跟上时代的步伐，产品+营销所组成的生态链才是互联网时代下企业的生存之道。

　　足球是世界第一大运动项目，而作为其中最受瞩目的FIFA世界杯，其观赛用户更是基数大，增长快。根据网络数据监测数据显示，2014年巴西世界杯总体访问人数规模比2010年南非世界杯从2.3亿增长至5.3亿，页面浏览量规模从72亿增长至151亿，显示出国际体育盛事的网络传播覆盖人数规模明显上升。