当电动车遇上世界杯：FIFA与雅迪不得不说的秘密原创派(2)

　　14.2018FIFA世界杯吉祥物扎比瓦卡骑着雅迪米纳电动车

　　在这样一场足球盛会上展示自己强有力的品牌产品，对雅迪来说会是一次极佳的用户导流机会，就如之前海信赞助2016欧洲杯，就成功使其在欧洲市场销量同比增长60%。

　　第三：更深层次的品牌互动

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　　对于两个品牌的合作，其中最常见的就是品牌之间的互动。品牌互动所形成的形象延伸，可以充分释放原有单一品牌方的用户粘性，产生1+1＞2的传播效果。

　　FIFA世界杯作为一个充满着热点与周边的“话题炸弹”，也蕴含着海量的品牌互动机会。雅迪将联合FIFA世界杯开展丰富多彩的品牌营销活动，给雅迪用户提供更多福利和回馈，推出世界杯限量款高端电动车、FIFA官方礼品，如世界杯纪念版头盔、服装、水壶、足球、大力神杯等。

　　此外作为对球迷的最大奖励，无异于亲临现场享受世界杯的热情。雅迪还为新老用户争取到了大量世界杯门票，让大家能够亲临俄罗斯世界杯的现场，感受顶级体育赛事的魅力。

　　作为中国优秀企业的代表，像雅迪这样的民族优秀企业登上世界杯的舞台，代表着中国民族企业在国际化上又卖出新的一步，墙内开花墙外先香，不仅要在国内领跑，更在国际上发出更多的“中国声音”。而越来越的的知名品牌选择与体育赛事合作，也充分证明了体育营销所具备的强大势能。

　　营销界的“不动峰”：任凭你花样三千，我自体坛常青

　　16.时尚酷炫的雅迪悠米、摩界电动车

　　体育营销的优势就在于其用户的忠诚度与强大的转化率。

　　以忠诚度而言，足球迷无论是对中超英超之类，往往是几年甚至十几年如一日的热爱，远比对电影电视剧甚至综艺来得长情，其他的体育项目也是如此。在大家都在渴望登录央视国家品牌计划、冠名娱乐综艺等传播资源的时候，寻求差异化的体育营销道路或许能制胜。

　　同时根据Drum Network的最新数据，63%的人群愿意为赞助其喜欢队伍的品牌买单，赞助体育赛事可以更容易地与目标区域或者目标受众，产生品牌层面的精神沟通。

　　体育营销市场已经不再是只面对男性消费者的市场，消费者已逐渐呈现出“年轻化”、“高端化”、“多元化”的发展态势。网络视频门户网站和直播平台，甚至社交媒体平台逐渐成为体育赛事转播最有活力的载体，并且凭借其受众群体广泛、年轻用户比例高、传播病毒性的特点成为品牌媒体投放的主要阵地。

　　所以像雅迪等知名企业选择在体育营销上投入更多的注意力，不仅能够确保营销上投入产出的最大化，还能不断丰富品牌形象，增强原有用户粘性。同时，与国际知名体育赛事FIFA世界杯的合作，进让雅迪在国际化的道路上又迈出坚实的一步，在大家都在渴望登录央视国家品牌计划、冠名娱乐综艺等传播资源的时候，寻求差异化的体育营销道路或许更值得借鉴。