东方甄选推独立App，做私域还是要“单飞”？(2)

甚至，东方甄选APP还没有小程序上丰富的「个人中心」页面。而「东方甄选会员」微信小程序，于2021年12月22日就完成了注册。 左：小程序，右：APP 从以上的梳理中不难发现，东方甄选想要“自立门户”似乎已经布局了很久。

究其原因，无非是无论如今体量多大、热度多高，头部直播间仍然逃不开“流量焦虑”。这也是为何前阵子东方甄选被传出遭到限流之后，大众对于头部直播间热度下滑似乎显得草木皆兵的原因。尽管东方甄选和抖音双方很快对限流传闻给予否认，但也从侧面说明，把流量握在自己手中才是最安全的。

成为新的宣发阵地 实际上，东方甄选已经慢慢将影响力扩大到直播带货之外。 8月24日，国漫电影《封神榜. 杨戬》导演赵霁做客东方甄选直播间。当晚，赵霁导演与俞敏洪、董宇辉分享了其电影创作初衷，以及《封神榜·杨戬》这部电影的创作故事，过程中三人相谈甚欢。

而董宇辉也不负众望，为当晚的电影宣传交出了一份漂亮的成绩单。 据飞瓜数据显示，截至8月26日，《封神榜. 杨戬》1张35元观影兑换券共售出15.2万张，GMV达到了303.3万。 这并不是东方甄选第一次接触电影市场，也不是第一次有明星来直播间进行宣发。

8月11日，古天乐同样来到东方甄选直播间，为自己的新电影《明日战记》做宣传。当天晚上，《明日战记》1张40元观影兑换券共售出10万张，GMV达189.7万。另据俞敏洪在直播时表示，直播间同时在线人数超过65万人。

7月底时，东方甄选在直播间带货《独行月球》观影兑换券，这也是其首次带货观影兑换券。

此外，还有《人世间》作家梁晓声、作家麦家、郭建龙、话剧演员陈佩斯等，都曾来到过东方甄选直播间进行作品宣传。 电影、书籍作品宣发走进短视频、直播间，在近1-2年已经成为了一种常态。

比如在2019年底，电影《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁是出现在了李佳琦的淘宝直播间，而薇娅直播间曾经也走进过许知远等一众明星大咖。 据相关自媒体在2021年的统计数据，李佳琦和薇娅100天内合作明星数量分别为23个、37个，并因此喜提了34次、22次微博热搜。

但相较于其他的直播间，东方甄选由于一开始被人所熟知的就是与众不同、堪称直播带货内容升级的“双语带货”，加上众多主播能在直播间讲文化故事、结合历史哲学，直播间的调性本来就高于其他的带货直播间，因此也更容易被明星、名人等认可。他们来这里，能够把文化输出、作品创作感悟和带货转化相结合。