没想到这件事，拼多多一做就是两年(2)

图源：视觉中国

全民阅读连续9次被写入政府工作报告，这不是哗众取宠，也不是可有可无的建议，而是基于中国阅读现状提出来的国家战略。

拼多多“多多读书月”的出现，对于治疗读者的“阅读困难症”起了一定的效果。

首先，拼多多上有超8亿用户，用户需求量大。

阅读正在成为下沉市场的刚性需求且高速增长。《2021年多多阅读报告》显示了两大趋势：95后小镇青年，对图书的需求量越来越大，比一二线城市的差距缩小至10.6%；农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过154%。

同时，下沉市场是拼多多的主战场，强大的农村物流和支付系统，让拼多多在填平城乡间的知识鸿沟方面有着天然优势。

其次，“多多读书月”连续做了四季，更懂用户的阅读习惯。

在8月24日启动的第四季多多读书月，优质书单超1200本，由多多图书组的资深编辑从上百家出版社、优质图书品牌联合推荐的上万本书目里筛选而出，囊括了本季新书、国内外知名作家经典书目，及诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖及权威热销榜单的代表书目。用网友的说法，按照多多书单，闭眼入没有问题。

每逢“多多读书月”，豆瓣山倒组中近63万读书人，就会搭起拼书的千层高楼，第四季“多多读书月”也不例外，在8月24日0点启动后，山倒组里就跟过节一样热闹了起来。

就连疫情期间，“多多读书月”引领的经典严肃阅读成为新的流行趋势。在相当长的时间里，社科经管类书籍因专业性过高，备受冷遇。拼多多的大数据显示，社科经管类书籍成为类目里的黑马，诸如《社会心理学》《中国哲学史》等社科经管类书籍，订单占比达到32%，仅次于文学小说。

多多读书月，让阅读变得触手可及。

在年轻化的社交平台上，读者们阅读正酣。

豆瓣、抖音、微博、小红书等社交平台上，读书博主热闹起来，推荐书目、解读书籍。尤其是豆瓣的读书“山倒组”，不少人开始摩拳擦掌做功课、列购买书单、分享囤书心得。

他们讨论的焦点正是多多读书月，一场即将到来的文化盛宴。

图源：视觉中国

这两年，拼多多已经成为图书界新晋IP。不同以往，第四季“多多读书月”新玩法正在重塑阅读这件事。