推好物，助经营，扶创作：抖音电商818的三重社会价值(2)

其中， 商城场景带动销量同比增长达359%，搜索场景和店铺橱窗场景也推动了销量增长，同比增幅分别为153%和239%，泛商城交易额破百万单品个数达400+。 与此同时，以短视频和直播为代表的内容场，继续发挥了助力商家多元经营的重要作用。其中，抖音电商直播总时长累计高达3180万小时，挂购物车短视频播放量达832亿次，成交额破百万直播间达3894个。

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从奇遇匠心到山货上头条 GMV之上更有社会价值 关于抖音电商的价值，抖音电商总裁魏雯雯在一次演讲中，给过一个很好的阐释。 她认为，一方面抖音电商要为这个社会创造增量价值，比如让商家实现销售的增长，让用户得到更好的购物体验；另一方面还体现在为社会创造正向的价值，让社会变得更好，让世界变得更好。 这些话其实是理解抖音电商平台社会价值一个很好的入手，就是抖音电商平台要促进增长，要满足商家和用户的需求，同时这些增长又是对这个社会具有正向价值的，让这个社会变得更美好的增长。 经济学者爱德蒙斯在著名的《蛋糕经济学》一书中，也表达过类似的观点，他认为一家企业相比于简单的向社会捐款捐物，更要有“做大蛋糕”的思维——在为社会增进价值、创造财富的过程中，获取利润，收获长期的成功。 抖音电商在818发现好物节中，帮助非遗传承人走向前台，让国货焕发新机；通过山货上头条，帮助山区的农民推广当地的农特产……就是贡献社会价值、助力社会“做大蛋糕”的一个很好的体现。 抖音818发现好物节期间，特别上线了“奇遇匠心”专区，关注买卖背后的社会价值创造，推介非遗商品等匠心好物。活动期间，专区销量同比增长301%。 通过超百位非遗传承人的视频讲解，更多的用户了解和学习到了非遗商品背后的民族技艺和深厚的文化背景。让非遗文化走进千家万户，这是让非遗文化活下来、火起来、传承下来最好的方式。 @珽珽紫砂 携手紫砂制作大师们，为网友开启了一场场身临其境的非遗文化之旅；@鑫炳记旗舰店 通过短视频还原山西太谷饼制作工艺，揭秘背后技艺的文化精髓……活动期间， 普洱茶、紫砂壶、王星记棕竹扇、玉雕竹节杯、汝窑盖碗，位列非遗商品销量Top 5。

除了非遗手艺人，抖音电商还给予图书达人、新农人和国货老字号更多的展示空间。梁晓声、刘震云、薛兆丰、葛亮、周国平等作家纷纷通过抖音电商推介新书和好书。8月6日至18日，《人世间》《薛兆丰经济学讲义》《念儿歌做早教》《平凡的世界》和《大中华寻宝记》位列图书销量榜前五。 还有非常值得一提的就是“山货上头条”助农项目。818期间，该项目深入川渝，推广当地的农特产。其中， 重庆小面的销量增长1364%，涪陵榨菜增长650%，蒙顶山茶增长391%，西昌葡萄、火锅底料、巫山脆李的销量也都实现了大幅度的增长。 这些数据的背后是一个个鲜活的家庭和个体。有了抖音电商的帮助，山货得以走出大山，通过产业致富，无数个大山里的家庭看到了转机和希望，无数个个体的命运就此改写。而这正是商业“正向价值”的体现，也是商业最为美好的一面。