拼多多悄悄完成「关键一跃」(2)

对于品牌来说，这些举措相当及时。据统计，首批报名拼多多618“品牌专场”的国内外品牌达500多家，涉及衣食住行全品类，其中包括美的、西门子、TCL、小米、娇韵诗、自然堂、安踏、特步、COACH、百雀羚、花王、蒙牛、海天、卡西欧、联合利华等知名品牌。

在平台和品牌的共同发力下，618期间，入驻拼多多的手机、家电、美妆、日化等品牌均实现翻倍增长。有意思的是，以安踏、小米、vivo、完美日记为代表的品牌还在618期间上线新品，同时，不少品牌正在加快布局拼多多官方旗舰店，并以全品类上行、定制化产品等方式加深与平台的合作。

选择在拼多多上线新品，折射的是品牌看待平台的方式，这些品牌并不是只把拼多多视为某种“去库存”渠道，而是将其视为有利于品牌打造、连接目标人群的场域。

以各大品牌都想触达的年轻人为例，据九阳官方旗舰店负责人表示，今年618期间，95后购买空气炸锅的订单同比增长了124%。这说明拼多多不仅在向“五环内”持续渗透，平台之于年轻人的吸引力也在增加。

这是很值得关注的变化。今天谈到拼多多，如果仍然只是提及”下沉市场”、“消费降级”等标签，其实是过时的。从本次618的情况看，不少知名品牌已经认可拼多多的商业价值，其中不乏愿意为平台潜在可能性买单的品牌。

受益于此次618的爆发，拼多多之于品牌的吸引力显著提高。对于拼多多来说，618带来的收入增长只是成果之一，当品牌入驻潮形成，平台将在品牌化道路上完成“关键一跃”。

完成“关键一跃”

之所以说是“关键一跃”，是因为拼多多在品牌化升级上已经投入多时。

作为从“五环外”跑出来的电商黑马，拼多多近些年完成了凶猛增长，但其近年增长的主要逻辑是流量的增长、用户数的增长。而即使是在中国这样的超大消费市场，“量”的增长也会有触顶的时候。