拼多多“砍”到海外，新市场能避开那一“刀”吗？

中国互联网出海动力肉眼可见的越来越强，随之而来“海上”的风浪也越来越大。 继国内电商巨头字节跳动、京东、阿里巴巴等企业布局跨境电商后，据多方媒体报道，拼多多正在筹备跨境电商平台，预计应用程序在9月中旬上线，首站是美国市场。出海模式平台将继续沿用国内的低价打法，效仿SHEIN。 与早前互联网企业“走出去”的推动力有所不同，近两年的出海都伴随着“危机感”所驱使。一方面由于国内市场流量见顶，用户数量明显放缓，多个类别的应用渗透率趋于饱和，出海承载着企业的下一个增长希望；另一方面海外市场的多维度吸引，比如新兴市场波兰、中东“新蓝海”的崛起，都为出海者打开了无限的想象和开发空间。 然而，不得不承认，今年的跨境全球市场，风高浪急，跨境头顶的风暴不断向外扩散肆虐。伴随着竞争加剧、平台规则变化、全球监管收紧等多重因素的影响，当下需要克服的难题更为复杂，出海生意进入“困难模式”。

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裁员、低价、清库存，跨境卖家“过山车”式经历

在行业遇冷的境况下，跨境电商难逃裁员浪潮的席卷。 7月26日，Shopify官方发布通知，将裁减大约1000名员工，占其全球员工总数10%。 8月1日，亚马逊高管近日在财报会议上表示，从第一季度到第二季度，亚马逊的直属员工减少了99,000人，主要是仓库和配送中心的大规模裁员[1]。 8月4日，彭博社消息称，由于成本上升、库存膨胀以及商品需求疲软，沃尔玛公司正在裁员约200人。 除了平台巨头之外，电商卖家也无一幸免，一些中等规模的卖家裁员力度有的甚至直接砍半。据相关数据显示，2022年上半年，超过一半的跨境卖家所在的公司都出现了裁员的情况。纵观今年的跨境电商行业，可以预感到“裁员”已经变成了一个新常态。 裁员的背后可以预见的是，流量下滑、成本上涨、库存积压、低价竞争等因素叠加，让不少卖家利润大打折扣甚至出现负增长。再加上近日亚马逊今年内宣布FBA第三次上调费用，进一步压缩卖家利润，对于业绩平平的卖家而言，更是战战兢兢谋求生存。

“在汇率的冲击下，即使单品客单价一样，同样出500单，今年的利润和往年相比，却形同腰斩。欧美多地受通胀的影响，虽然需求仍在，但转化率明显下跌了不少，多送些赠品都没用，只有单品降价才能带动消费。”某卖家无奈的说道。