封店潮后的下一个百亿级“掘金地”—— 2022年跨境电商出海指南(4)

在海外市场，电商平台和独立站各占据了半壁江山， 50% 的欧美电商零售场景聚集在品牌独立站 ，发展独立站具有天然的广阔土壤。在新兴市场，独立站也呈现风起之势。从 DataSparkle 7 月非洲地区购物类应用排行榜中可以看到，中国出海独立站巨头 Shein 已跻身非洲十大购物类应用之列。 据数据显示，Shein 于今年 5 月默默进军非洲摩洛哥市场，短短数月，已飞速跃升进入非洲购物类应用排行榜单，除开 Shein 本身已在欧美成熟市场积累的知名度外，可以推测 DTC 模式的独立站玩法在非洲等新兴市场地区也大有可为。

依托供应链优势进行全渠道布局，并根据市场反馈建立快反机制，专注于顾客的复购率，注重线上线下的消费者体验，打通全链路形成自己的闭环，是跨境电商营销体系不可或缺的基础，这一个闭环的灵活机动正是建立在独立站的基础之上。

趋势四:

供应链掌控能力+ 本地化高效运营

由于疫情和地缘政治因素的叠加影响，供应链不确定性加剧，跨境电商供应链的协同与整合正变得更加重要。消费者对物流时效、服务差异化的要求，使得跨境电商的物流交付需要具备更强的全球响应能力。

建立一体化的跨境供应链系统成为同质化竞争加剧下跨境电商企业突围的关键。 同时，由于海外消费者需求个性化和订单碎片化等特点，柔性供应链更能满足跨境消费需求，实现降本增效。供应链上下游密切高效合作能缩短产品信息流通渠道，加速供应链环节中的信息流通，实现整个流程中的供需平衡。

本土化运营是跨境电商突围制胜的关键。 本土化不仅仅是将文字从一种语言变为另一种语言，还需要品牌适应不同的媒体、用户界面、度量单位和货币等方面，并理解当地经商文化，这样才能更好地让产品融入当地市场，确保品牌在更深层次上与目标受众产生共鸣。比如 本地货币 结 算，物流仓储，本地市场战略的扩张等等。欧美等成熟市场的竞争日趋激烈，以及国际关系的不稳定性让出海企业开始调整出海市场的优先级， 以多点布局来降低政治不确定性带来的风险。 非洲等新兴市场本身人口红利大，同时日益崛起的经济、对数字化经济的高额投资，移动设备的全面普及等，都为非洲的跨境电商搭建了庞大的市场体量基础。由于疫情，使得非洲消费者的消费习惯向线上转移，非洲电商整体的销售额呈快速上扬趋势，所以出口非洲，是当下跨境电商出海不可错过的选择之一。