战战兢兢的唯品会(2)

财报数据显示，唯品会今年二季度共录得总收入245.35亿元，虽然超出市场预期，但是同比减少了17.13%。

值得注意的是，虽然营收同比减少，但是其利润却反增。

数据显示，唯品会二季度归母净利润录得12.83亿元，同比增长17.49%；合并净利润则为12.87亿元，同比增幅也达到18.6%。

但是在今年第一季度，利润方面表现的并不是很好，数据显示，在今年第一季度，唯品会归母净利润仅为10.96亿元，同比增长-29.06%。

另外，从去年四季度开始，唯品会的营收就一直在下跌。数据显示，2021年Q4唯品会实现收入341.32亿元，同比下滑4.59%；到2022年Q1，公司收入就降至252.4亿元，同比下滑11.11%。

而净利润率和毛利润率也同样是几乎停滞。唯品会2021年Q4，2022年Q1,2022年Q2的毛利率分别为19.67%、19.84%、20.48%，净利率分别为4.17%、4.34%、5.25%，逐显颓势。

今年第二季度净利润之所以能够增长，是因为唯品会在运营成本上的投入开始减少。

数据显示，唯品会Q2运营成本为195亿元，同比减少17.5%，其中营销费用和履约费用是主要支出。在第二季度，营销费用为5.56亿元，同比减少60.5%，履约费用为17.76亿元，同比减少13.7%。

降低营销费，因此也带来了一系列的连锁反应。

首当其冲的就是用户大幅流失。2022年二季度，唯品会活跃用户为4170万，同比下滑18.4%，较上一季的4220万，减少50万。

其实从2016年下半年开始，唯品会就出现了增长停滞期，当时唯品会的用户增长数出现了停止，在之后2017年京东和腾讯联合注资唯品会8.63亿美元，在获得腾讯和京东两大巨头的流量入口后，唯品会的活跃用户得到了增长，但这终究还是治标不治本的，唯品会自身的流量能力并没有发挥出来。

虽然活跃用户减少，但是其SVIP活跃用户数同比增长21%，SVIP对线上净GMV贡献占比达38%。

尽管如此，也难以改变总订单量的下降。数据显示唯品会Q2总订单量已经降至1.863亿单，同比减少了15.9%。

这对唯品会来说并不是很好的消息，SVIP作为支撑唯品会营收的关键，一旦这些用户的消费行为发生改变，对唯品会来说或许将是“灭顶之灾”。

唯品会在近几年的发展中，虽然价格便宜但是质量问题也是频频发生。在黑猫投诉上关于唯品会的投诉多达21798条。对于电商来说，质量问题本来就不是很好把控，因为很多店铺都是商家自营，难免会有一些商家出现以次充好的现象。但是对唯品会来说，唯品会的自营模式完全是自己自主经营的，其供应链都是自己选的，出现质量问题，就完全是自己的责任了，频现的质量问题难免会让消费者寒心。