拼多多模式，在海外跑不赢(2)

遥想当年，拼多多仅仅用了三年就在美国纽约纳斯达克证券交易所敲钟上市，一上市市值就高达300亿美元。此外，拼多多还打破了近10年内国内公司赴美上市的最快纪录。目前拼多多的市值已高达七百多亿美元，可以说到了与二哥京东（市值约757亿美元）平起平坐的地位。作为梦开始的地方，美国或许成了拼多多心中的幸运之地。在国内电商市场趋于饱和的情况下，出海成了拼多多为了保持增速加快奔向的新领域。9月1日，拼多多上架了新晋开拓的跨境平台Temu，首站就选在“风水很旺”拼多多的美国。据悉，9月1日到9月15日为测试期，之后将全量开放售卖。其实在此之前拼多多平台就在卖家圈内开展了招商。招商指引上，0元入驻、0佣金，面向的是服饰鞋子、箱包配饰、珠宝首饰、消费电子、运动户外等全品类商品，特别强调商家无需复杂的运营操作，只需要和招商小二确认选品和价格即可。招募全品类进入拼多多海外仓库，由拼多多负责选品、运营、配送等。“出海板块上，我们会努力创造出独特的新价值，不会简单重复别人做过的事情。”拼多多的CEO 陈磊对海外板块的扩张评价道。不过就目前看来，拼多多的海外模式类似国内的SHEIN，区别只是拼多多做的是全品类，野心更大。对拼多多的扩张来说或许流量和运营都不是难题，但做跨境业务是一项长期投入，物流、供应链、合规这三点才是挑战。而在照搬过去的低价策略下，即便拼多多给够力度输血补贴，也依旧面临着诸多问题。因为早在拼多多之前，早有想靠低价策略打开海外C端市场的“前辈们”，但据目前的成绩看来这条路走得并不顺畅。例如字节跳动曾推出跨境女装独立站Dmonstudio，但已于今年2月关停；京东也准备在继2021年底关停跨境电商平台JOYBOY后“再战海外”，近期将重启出海业务。除了要超越自己的局限外，拼多多对外也面临着诸多同行的挑战。比如很早就开启B端业务及东南亚跨境市场的阿里近期也公布了旗下独立站OKKI业务；此外如何撼动美国本土电商巨头亚马逊也是另一个难题。据App Store应用详情页显示，Temu意为“Team Up，Price Down”，与国内名拼多多的意思相近，即买的人越多，价格越低。不知道远渡重洋赴美上架的拼多多，能否找到增长点继续延续那份“幸运”呢。