字节跳动电商版图生变 抖音盒子濒临“被优化”边缘

抖音盒子因为用户月活较低、入驻商家成交量小等原因，正处于抖音集团内部降本增效“被优化”的边缘。

《科创板日报》9月9日讯 （记者 毛明江） 一度被字节跳动寄予厚望的抖音电商业务平台“抖音盒子”，昨日被曝将暂停运营。尽管抖音方面以“不实消息”予以否认，但《科创板日报》记者从多个信源获悉， 抖音盒子因为用户月活较低、入驻商家成交量小等原因，正处于抖音集团内部降本增效“被优化”的边缘。

▍抖音盒子APP下载量不及竞品的零头

2021年12月，字节跳动推出了独立直播短视频电商app抖音盒子，到现在运营超过已经超过大半年。尽管一开始做了铺天盖地的营销，但相比小红书、得物等竞品，抖音盒子的状况难称“理想”。

《科创板日报》记者在华为应用市场中搜索对比发现，抖音盒子APP总下载量不及竞品小红书、得物的零头。

根据易观数据，抖音盒子今年2月的MAU（月活用户）为10.87万，3月的MAU为10.56万；作为对比，得物APP的月活数据是1680万；小红书则自称月活2亿，第三方数据为1.48亿。

在回应即将暂停运营的消息时，抖音盒子相关负责人表示，此为不实消息。

不过，《科创板日报》从抖音盒子及抖音集团多名内部员工获悉，在互联网大厂普遍“降本增效”的大环境下，抖音盒子“不及预期”的表现，确实处于抖音内部业务“被优化”边缘。

与之佐证的是，8月31日，在字节跳动举办的新一期AllHands(员工面对面)上，字节跳动董事长、CEO 梁汝波表示， 字节在过去一年有很多业务未达预期，接下来公司会加大对重点项目的投入，减少对非核心项目的投入。

另一位不愿具名字节跳动内部人士则透露，抖音盒子名列梁汝波“减少对非核心项目的投入”的名单中，部分员工已经开始转岗。

“个人认为，抖音盒子与小红书、得物相似度较高，但是其实最相似的竞品还是抖音。找不到理由在抖音上看到过的内容，再在抖音盒子上看一遍。”一位电商研究专家在向《科创板日报》分析抖音盒子时表示。

另外，抖音盒子采用蓝紫色的配色。但在业内人士看来，在购物软件当中，运用类似淘宝的橙色，京东、小红书、电淘的红色或许更能够激发用户的购买欲。上述电商研究专家称， 虽然抖音盒子与抖音账号打通，内容打通，即短视频作品与直播都会同步更新，但粉丝并未完全迁移。

还有电商行业分析师认为抖音盒子的产品结构链条过多，不够简单直接。