字节跳动电商版图生变 抖音盒子濒临“被优化”边缘(2)

在下载抖音盒子APP体验测评中，《科创板日报》记者发现抖音盒子当中好似没有主打销售的商品品类，商品较杂，不像得物主要卖潮品、小红书主打美妆时尚，倒是和淘宝有一定相似，但由于突出商品的时尚潮特色，抖音盒子上的商品价格并不是那么“让人心动”。

▍混沌中扩张的字节电商版图

在 2021年抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇表示， 新的电商形态是兴趣电商，是基于用户对美好生活的追求，核心是主动帮助用户发现他潜在的需求。抖音盒子正是基于这一理念而推出。

从抖音盒子推出后的实际表现看，抖音盒子产品设计的初衷并未实现。即便是现在经常在抖音上刷到有关抖音盒子的推广，记者采访到的身边年轻人表示，他们不会去浏览或者去上面种草，他们更喜欢停留在小红书或其他种草平台上，而且只有少数人知道这款产品。

不过， 抖音盒子可能面临的被关停命运，并不意味字节跳动电商版图的停滞或者收缩。

事实上，抖音电商2020年全年GMV（商品成交总额）就已经超过5000 亿元。据抖音电商总裁魏雯雯披露，抖音平台2021年GMV是上年同期的3.2倍，有分析师测算，2021年抖音电商GMV超8000亿。仅就直播电商的，抖音直播平台的GMV，已经超过增加领头羊淘宝直播，快手直播名列第三。

尽管抖音盒子这条路不通，抖音在电商上的探索还在继续。就在今年7月，抖音推出独立app“可颂”，这是一款高度对标小红书的app，其种草属性其实与抖音盒子也有部分交集。

8月19日，饿了么和抖音共同宣布达成重磅合作。饿了么将基于抖音开放平台，以小程序为载体，助力数百万商家为6亿抖音日活用户提供本地生活服务，包括内容种草、在线点单、即时配送等等。抖音电商在商品交付上，有了饿了么物流快递的强力支援。

值得一提的是，作为字节跳动与阿里及腾讯在移动互联时代竞争的现象级APP，抖音获得了巨大成功。但是越来越商业化的抖音与TikTok，也引起了相当一部分用户的不满。

“抖音现在广告和隐形广告太多了，广告多得不想看。” 一位用户在社交平台写道。

抖音电商版图的扩张中，如何平衡商业化与用户体验的关系，是自称极致产品经理的张一鸣需要考虑的问题。