情怀至上的B站，加速商业化(2)

增值服务、广告营收放缓

导致B站陷入盈利困境的核心，还是在于核心业务营收增速的持续放缓。 游戏业务曾经是B站的强项，也是其收入支柱，但二季度，原本强项业务游戏也正在失去光环，成为了唯一一项营收呈现同比下降的业务。 二季度，B站游戏业务营收达10.5亿元，同比下降15%。对此，B站解释称，主要是由于2022年上半年B站缺少独家发行的新游戏。 但与此同时，B站也披露了消息称，随着自研游戏《机动战姬》在海外发布，自研游戏收入占总游戏收入比例达5%。目前，B站已获得4款新游戏版号，并有6款游戏将登陆海外市场，包括两款自研游戏。 事实上，从2020年Q4开始，游戏业务就已经不在是B站的主要营收支柱，取而代之是的以直播业务为主的增值服务业务。 二季度营收构成中，B站的增值服务收入达到21亿元，占总营收比43%，此外广告业务收入11.6亿元，占营收比24%，电商及其他业务收入6亿元，占营收比12%。 在B站的增值服务收入包括了大会员、直播服务以及其他增值业务的付费收入。财报显示，截至第二季度末，B站大会员数量达到2100万，相比上一季度的2010万，环比微增4.47%。 B站在财报中将增值业务的营收增长归功于直播业务的发展。据了解，目前，B站在直播上的策略是持续打造直播与PUGV（ProfessionalUser Generated Video，专业用户创作视频）生态一体化，激励更多的UP主成为主播。二季度B站活跃主播数同比增长107%，直播业务月均付费用户同比增长近70%。 截至2021年年底，B站百万粉丝UP主和直播主播的重合率为70%，全年超过60万内容创作者通过直播获得收入。 今年6月，B站在站内尝试起了付费视频功能，不少UP主选择试水。其中UP主“勾手老大爷邓肯”的视频因质量问题，引起了粉丝的高度不满，“B站开通付费视频”也一度登上了微博热搜。有网友表示，B站离其初心越来越远了。 截至目前来看，这次商业化尝试，并不太成功。根据网友们的反馈来看，付费视频的业务尝试，存在着收费视频资质存疑、UP主掉粉、用户抵制等诸多问题。 增值业务之外，广告业务也成为了B站的新发力点。目前，B站前五大广告主行业分别为游戏、3C数码、美妆护肤、电商和食品饮料。 在广告行业整体下滑，以及竞争加剧下，二季度B站的广告收入同比增长了10%，但将时间线拉长，一季度这一增速为46%，2021年四季度为120%，B站广告业务的营收增速正在缓慢下降。 为了提升广告变现效率，B站开始学起了抖音快手。自2020年末开始, Story-Mode竖屏视频模式就上线了，在B站APP站内点击左上角用户头像，即可跳转至短视频界面，可以上下滑动切换，类似于快手、抖音的模式。 在2022年一季度财报中，B站已经着重强调了Story-Mode竖屏视频为平台带来新的播放增量。截至一季度，Story-Mode在B站日活渗透率已经超过了20%. 二季度财报显示，Story-Mode竖屏视频的日均播放量同比提升超400%。今年以来，B站加大了对竖屏视频在首页信息流中的推荐力度，大约每10条视频中有3至4条竖屏视频，还专门为竖屏视频模式设计了新的广告产品。 4月，B站推出特色广告产品——「bilibili沉浸视频流推广」。官方对此的介绍是，用户将从首页推荐进入视频流，和其他广告形态相比，用户在观看「沉浸视频流推广」内容的过程中，可以进行发送弹幕、点赞、评论等即时交互行为。 相对于图文广告，竖屏广告沉浸感更强，转化效率更佳。 但对于急需提升商业化变现效率的B站，Story Mode确实可以增加用户粘性，提高广告效率的作用，但面对抖音、快手、视频号的市场竞争，留给B站短视频的空间已经不多了。