情怀至上的B站，加速商业化(3)

电商业务难见起色

在游戏业务增长不利，直播和广告业务增长放缓的大背景下，电商业务也难撑新的增长故事。 二季度财报中，B站的电商业务存在感依旧较低，加上其他收入实现了营收6.01亿元，同比增长了4%。 B站电商业务早在2017年就已有了雏形，会员购是B站自己的站内商城，但现如今，在B站站内短视频和直播电商上依旧是依托于传统电商平台。 在B站站内并没主流的店铺体系，在会员购的主页，魔力赏被放在了显眼的推荐位。魔力赏是针对二次元群体所打造的线上开盲盒式购物社区。用户可在魔力赏中体验魔王挑战、许愿池许愿、任务地图、每日运势测定等沉浸式玩法，一经上线便获得了大量Z时代年轻人喜爱。 此前据媒体爆料，魔力赏贡献了B站电商80%以上的营收。而魔力赏的贡献占比，一方面验证了B站二次元社群用户的高粘性，但另一方面也反映出了B站电商品类的受限。 近日，业内传出了B站电商将上线选品广场的消息，类似于抖音精选联盟，帮平台上想要做电商的 UP 主提供优质货源，选品广场的入驻门槛仅限天猫旗舰店，这让很多其他平台的品牌望而却步。 火烧云数据发布的《2022年7月B站带货月度报告》中提到，2022年7月，美妆护理、食品饮料、手机数码成为B站蓝链带货TOP3品类，分别占比35.4%、16.4%、9.0%，居家日用占比8.6%。在上述带货报告中的Top50品牌榜单中，排名第一的品牌渣渣灰，在7月也只有215条带货视频。 业内人士分析称，B站电商缺少自己的玩法。抖音将自己定义为“兴趣电商”，快手则是主打老铁经济的“信任电商”，淘宝则是传统货架电商。而B站电商目前阶段，被迫打上了二次元电商的标签，但这一标签也意味着，注定小众。在大众玩法上，当前B站的策略是，搬运其他平台的成功经验。 对于不少向来情怀至上的B站用户而言，仍然无法接受自己关注的UP主直播带货行为。 6月17日，B站拥有500万粉丝的UP主“大祥哥来了”开启直播带货首秀，但在其预告直播的动态评论区，有粉丝表示不满，认为是在“恰烂钱”。 坐拥3亿月活用户的B站一直在尝试多元化变现模式，从游戏、直播到电商等多样的增值服务。 多元化的商业尝试，也让B站变得像个大杂烩，在自制剧、综艺维度上，对标优爱腾；在竖版短视频Story-Mode上对标抖音、快手；在社区属性上，又对标知乎、微博、小红书。 虽然多元化的收入模型，增强了抗风险能力，但也让资本对B站变得难以评估。截至 9 月 8 日美股收盘，B 站总市值为 78.4 亿美元，相比 2021 年 3 月的高点，累计跌去超过 500 亿美元。 不过与此同时，B站赴港双重上市的时间也已经敲定在10月3日，此前，根据B站发布的公告称，回港二次上市的拟募资金高达30亿美金，这笔融资或许可以缓解B站盈利的焦虑。