半年营业额暴涨到1107亿的SHEIN 拼多多却要跟它“叫板”PK？！(2)

拼多多杀入

SHEIN腹地

9月1日，拼多多海外业务“Temu”正式开启启动，据拼多多官方消息，9月1日至9月15日均处于平台测试期，测试结束后，也就是9月16日，Temu才将全量开放售卖。 在 Temu APP中带有“ Team Up，Price Down ”的后缀，意思是“ 组团购买，价格更低 ”，这样的标语与拼多多在国内的定位一致。 从页面风格来看，Temu简洁明了的商品页跟拼多多喜庆的页面完全不同，显然是为了迎合美国当地的审美习惯。 再从产品品类来看，Temu目前共有14个大类——包括女装、美妆、配饰、鞋包、童装、家居园艺等等。但从主页上来看，明显能够看出Temu依旧是主打女装、饰品等品类，其他产品上架的并不多。 （图源：Temu首页） 值得注意的是，“女装”占据着重要位置，页面首页的推荐基本上都是女装、配饰、家居产品等，这些都与SHEIN的品类高度重叠。 早些年，品类多、价格低的SHEIN经常被人们戏称是“ 服装界拼多多 ”,然而拼多多这次的Temu，更像是在模仿SHEIN，甚至有网友表示：“ 打开Temu后愣了两秒，一时间以为打开的是SHEIN ”。 其实早在Temu上线之前，就有消息传出拼多多这次做跨境平台，对标的就是SHEIN。 从团队来看 ，拼多多海外业务的绝大部分都是之前SHEIN的员工，为了让 Temu顺利上线，拼多多以高价“挖走”SHEIN的团队，才 组成了其海外业务团队的主体。 从供应商来看 ，SHEIN的供应商也被拼多多“盯上了”，为了让SHEIN的供应商也为Temu供货，拼多多开出了 比SHEIN 更短的结款周期、更充足的交货周期、免佣金、0元开店等等一系列的条件，最终得以 说服一批服装工厂进入平台开店。 从模式上来看 ，拼多多同样学习了SHEIN，工厂或卖家上架商品后，将货物发送到国内指定仓库，再由平台统一运输。与商家自己运输相比，品台统一运输更履约环节。 比较不同的是Temu“ 寄售”的销售模式 ——即卖家将货物提供给拼多多后，定价、运营、物流等都由拼多多来做，相比于“卖家”的称呼，不如说供应商更加贴切。 而Temu开启运营，也意味着两家公司将展开正面交锋。