半年营业额暴涨到1107亿的SHEIN 拼多多却要跟它“叫板”PK？！(3)

胜负难分

拼多多在国内的生长态势，可以用“ 野蛮 ”来形容，在中国的电商市场被淘宝和京东瓜分的差不多的时候，拼多多凭借一己之力搅动整个电商市场的局势。 这次进军美国市场，拼多多也是做足了准备。 资金上，拼多多财报显示，今年上半年，拼多多营收超550亿元，净利润超过150亿元，雄厚的资金让其有足够的底气进军海外市场。 （图源：拼多多财报） 再加上拼多多在国内电商市场摸爬滚打的这几年，让拼多多积攒了丰富的经验， 以“低价”取胜的拼多多，同样拥有国内 最具性价比的优质供应链 ，这对跨境平台的选品来说，是极大的优势 。 据已入驻的店家和使用过APP的消费者透露，或许是还在测试期，目前Temu平台并不完善，功能和产品上都存在不足，也不排除官方会在全量开放售卖之后，给出一些新东西。 但在海外已经有10余年运营经验的 SHEIN，依旧不容小觑。 在海外长时间的累积，SHEIN拥有庞大用户基数和深厚的品牌资产。 2022年第二季度，SHEIN App在美国移动端的安装量680万次，再次超过亚马逊，尽管前者二季度的MAU是SHEIN的三倍，但从用户心智上来说，SHEIN依旧是略胜一筹的。 据悉，目前SHEIN拥有10余个自营品牌，包括但不限于美妆、配饰、男装、家居等品类。SHIEN主品牌的单价在10-15美元，旗下高端女装MOTF的主打单价为20-40美元，今年上半年SHEIN已将美妆品牌SHEGLAM独立出来。 （图源：SHEIN独立站首页） 对于跨境电商来说，“品牌”是十分重要的 ，这也是SHEIN一直在做自己品牌的原因。 拼多多以往在国内的“打法”，基本上都是靠价格，走量取胜，目前来说，没有品牌支撑的Temu想在短时间内与SHEIN抢食，难度不小。 但据悉，拼多多已经开始招募具有独立设计以及生产能力的商家，显然是要开始打造自己的品牌了。 尽管今年的大环境并不算友好，跨境电商也是极其容易被环境制约的业务， 但拼多多这次出海，意味着国内电商平台已经看到了海外的市场，也做出了新的尝试 ，所以拼多多的这项新业务，依然让外界颇为期待。

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