安克创新：内忧外患，四座大山压顶(5)

安克创新之所以能逃过一劫，在于其基本按照亚马逊规则在玩跨境电商，此外，他的产品相对单一，主要以消费电子为主，且榜上了苹果公司的大腿，不愁销售，所以不需要按照国内的套路来刷单，另外其客单价较高，毛利率高，可供亏损的利润空间大。

过度依赖亚马逊平台，也带来了不少隐忧。

其一，亚马逊平台的销售天花板来临。据2022年半年报显示，安克创新的营业收入有55.00%来源于亚马逊，同比增幅仅为6.59%，远低于其他平台的增速。

其二，垄断地位，不愁卖，就意味着缺少竞争，直接后果是产品创新滞后。2018 年，Anker 安克推出了行业第一个氮化镓充电器，3年后的2021年才推出第二代氮化镓充电器，并且是在研发费用猛增2个多亿的情况下诞生的。

其三，全球消费电子行业进入凛冬，安克创新产品销售必然受影响。安克创新的产品之所以能在全球热卖，得益于其销售平台是亚马逊，更得益于安克创新多款产品获得苹果官方认可，相当于拿到一把尚封宝剑。然而，一旦行业突变，安克创新危机将更大，尤其是其高库存的问题，不可避免拖累公司业绩增长。

总而言之，一家企业的产品主要销售渠道掌握在国外企业受理，基本失去一大半话语权。安克创新必须加快创新脚步，寻找更多的销售渠道。