快手上线“商城”，短视频的尽头也是电商？

我们看到的互联网企业，大多风光无限，手机里的娱乐、购物软件几乎被他们包揽。但市场是复杂的，互联网更是日新月异，将面纱揭去后，我们看到的是什么呢？哔哩哔哩月均活跃用户达3亿，营收49亿，亏损却在扩大。有人说这个视频软件不够大众，那快手短视频单是日活就能达到3亿，却也难逃亏损的命运。曾经，快手凭借着互联网流量红利一飞升天，超越了腾讯QQ、微博等社交软件，也将各种视频软件甩在身后，成为国民“刷一会”的必备APP。但流量越来越不靠谱，网友素质参差不齐，短视频内容质量下降，“清朗”行动开展。快手成了重点关注对象，遭遇发展瓶颈期，直播、广告业务收入增长放缓。流量为王的时代，难道真的过去了吗？作为短视频的双雄之一，快手如何扭转局面？

9月29日，快手称“商城”频道将用于今年双十一大促。此前，该频道已内测数月。正式上线后将成为快手电商116心意购物节的流量场景入口之一，并且平台将会投入两倍的推荐量，帮助商家促销。据快手电商负责人称，快手将利用平台资源，形成围绕短视频、直播间、商城+搜索、店铺，这样一种多元化商家经营矩阵。此外，负责人叶恒还说：“打造100款GMV破亿，以及1万款GMV破千万的快手生态新品。”他还称，“快手新品超级计划”不是说商家只能出售市面上从未出现过的新品，而是引导他们丰富现有货盘，不断推出消费者近30天内未购买的商品。曾经，快手电商交易主要来自直播间，用户在观看直播时进行下单。现在，“商城”拓宽了快手用户的购买渠道，快手电商也将通过公域流量获得更多增长。快手、抖音上线“商城”，淘宝开启直播，或许就像微博CEO王高飞所说的那样：

早在2016年年底，快手就已经有了出口海外的尝试，推出面向国际市场的应用“Kwai”。第一次出海，快手选择了俄罗斯、韩国、泰国和印尼，并且邀请了韩国偶像权志龙为其宣传。只一个月，Kwai的下载量就突破千万，并且逐步登上多个国家下载榜单的第一。但是，高层运营策略没有跟上Kwai的成长步伐，后期增长乏力，一年后便渐渐跌落榜单。此外，快手还错失了收购Musical.ly的机会，被后来居上的抖音抢占了海外市场。2018年底，Kwai负责人刘新华离职。快手第一次出海，来势汹汹却黯然退场。创始人程一笑并没有就此罢休，2019年，他接手国际化工作，开始第二次尝试。这一次，快手选择“因地制宜”，在东南亚市场推出Snack Video，在北美市场推出Zynn。