快手上线“商城”，短视频的尽头也是电商？(2)

Zynn采取拼多多的模式，靠大量红包补贴获取用户下载，但这种模式不被海外认可，Zynn遭到平台下架。整改再上线后，没有了红包激励的优势，Zynn显得更加“低调”，没能激起什么水花。2021年，快手在港交所上市，IPO融资规模为54亿美元。对于追求扩张的快手来说，这并不能满足它，于是出海计划再次被提上日程。这次，快手不再追赶Tik Tok的步伐，而是选择避其锋芒。快手将目光聚焦在拉美地区，巴西则是它海外积累最深的市场。2021年一季度快手海外市场月活超过1亿，而Tik Tok同期已经达到10亿。尽管如此，快手并没有放弃海外市场。今年8月，快手商业化负责人马宏彬转岗到国际化事业部。他带队国际化业务后，对内部进行了组织架构的调整，求稳或将是快手国际业务的目标。

内容质量，才是发展之道

2013年，快手从工具转型为短视频平台，此时国内才刚刚进入移动互联网时代，短视频更是一片空白。从2015年6月开始，仅8个月的时间，快手注册用户增长了2亿。但随着用户越来越多，短视频的质量开始出现问题，旁边字节跳动又推出了抖音，使得快手失去不少用户。今年以来，快手不断优化组织结构，与成龙、周杰伦等一线大咖合作，获得新的关注。为了在变动的市场中，获得稳定的发展，互联网企业纷纷探寻出路，尽可能地利用现有资源，创新内容、开拓业务，实现良性循环。上线商城，出口海外，调整组织结构，这些都是在互联网流量失效的今天，快手为了寻求长期发展而做的努力，至于效果如何我们拭目以待。

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