我看泰国电商2023

2月10日中午我抵达曼谷。

从2020年1月疫情回国算起，我和很多朋友一样已经是阔别东南亚本土三年。这次过来一方面是为我们3月底的泰国电商考察团踩点铺垫；一方面也是想看看泰国的电商环境都发生了哪些变化，考察酷魄落地本土的可能性。

然后我会飞到雅加达，和一行同样来自国内的东南亚电商创业者到雅加达实地考察，与当地的创业者面对面的沟通、交流与分享。

截止2023年1月，泰国总人口为7175万，互联网用户为6121万。53.2%的人口居住在城市中心，46.8%的人口居住在农村地区。2022年泰国电商规模预计为220亿美元，预测在2025年将达到320亿美元。

泰国电商市场目前是东南亚第二大电商市场。

聊聊泰国电商平台 过去三年电商平台方面也发生了很大的变化，Shopee逆袭成为泰国最大的电商平台，不过最近一年来因为虾皮开始提倡“降本增效”减少对站外买量，目前从流量上来看两大平台的差距正在不断减小。

新兴平台方面我们最不可忽视的当然是TikTok Shop。2022年3月和4月TTS陆续开放东南亚本本和中国跨境商家入驻的模式，据悉泰国已经是TTS在东南亚除印尼之外表现最好的市场之一。

这并不让人意外，2019年我在曼谷做电商的时候就听说附近有团队每个月可以在fb在直播销售一千多万泰铢，所以我一直说TTS只是过来把直播电商的模式进一步发扬光大了。

让人觉得遗憾的事情是，另外一个中国卖家熟悉的电商平台京东泰国站JD Central已经宣布将于3月份开始停止运营。阿里、腾讯、字节和京东系从国内市场卷到东南亚，京东已经率先“退场”。

除此之外泰国还有Thisshop和Shein等新锐平台，我在街头访问的时候也有问到两位泰国小姐姐只在Shein上购买过衣服，从未用过上述的其他平台。所以泰国电商的竞争格局也许还远未成定局，未来也可能继续有新的玩家加入，新的霸主“上位”。

泰国人民们终于开始用上移动支付了 这趟泰国之旅触动我的是泰国的家人们终于也用上移动支付。不管是商超、餐厅还是的士车上都可以随处看到收款二维码，还没有办理银行卡的我不得不继续兑现金使用，成为那个“过时的人”。

泰国人民对虾皮的印象就是“便宜、什么都有”，这有点像当年我们印象中的“万能的淘宝”。有意思的是，Lazada在这里给消费者的印象反而成为了“京东”，用户会觉得产品稍微贵一些但可能比较有品质保障。

当然，一手缔造万能淘宝的阿里团队不会甘心看到这种场面。从2021年开始，Lazada也在加速女性化、低客单的商品，尽可能地让Lazada也可以为消费者提供更具多样性和性价比的选择。 3月17日，Lazada和Shopee互相走进对方的腹地 | 林超快评2 泰国仓储物流快递公司的逐鹿 出于合规层面的考虑，泰国几大头部的快递公司几乎暂时“放弃了”服务一般电商卖家的头程物流和海外仓生意，只服务少数品牌方或KA客户。但在尾程快递的层面基本是被几大快递公司所垄断，曾号称泰国顺丰的嘉里Kerry最终出售51%的股份给真正的中国顺丰。极兔也从印尼杀进到泰国正面硬钢Flash和Kerry，卷起了不到10泰铢的包邮活动。