38大促商家必看，阿里妈妈撬动生意增量的三大关键

文/ 金错刀频道2023年开年，各行各业都有了更乐观的变化。作为开年的首个关键生意节点，38大促则是品牌商家们蓄势起跑、抢占先机的“黄金窗口”。显然，这将成为各行各业品牌实现跨越式增长的关键之战。如何围绕着场景、货品、人群实现经营提升，获得新的增长，是每个品牌都在考虑的问题。针对38大促各行业商家人群增长、店播卖爆、全域种草等需求，阿里妈妈将旗下三款“超级产品”——引力魔方、超级直播以及Uni Desk进行了重点升级，同时还推出了多重重磅福利政策。阿里妈妈这次如何和品牌站在一起，提供全链路的经营参考？

引力魔方是一款阿里妈妈旗下的“王牌产品”。这次3.8大促，颠覆了传统，非常有诚意的进行了迭代和升级。如何颠覆？第一，放大“大促”的参与感。38大促对很多行业来说，都是不容错过的机会窗口，在这个节点下，所有商家可以明显感受到线上流量的活跃，早早规划，抢占先机，才能占据更大主动权。在大促中，商家更需要提前制定营销目标，调整营销节奏，把主要精力放在主推款和爆款上。爆品新增量来源于两点：一是拓展新人群；二是提高人货匹配的精准度，实现更高转化。在这过程中，阿里妈妈引力魔方发挥了重要作用。简单来说，引力魔方覆盖了淘宝“猜你喜欢”信息流、首页焦点图等资源位。信息流是唤醒消费需求的重要入口，而首页焦点图则锁定了用户打开淘宝的第一眼视觉。多重曝光，使得引力魔方成为店铺吸引新人群的一大利器。这次，引力魔方推出了大促激励福利政策——引力魔方宝藏场景全方面扶持商品的优质短视频推广，针对商家单品的优质视频进行种草力流量扶持，大促推出单品百万内容培育计划，瓜分百万红包锁定百万流量，平台福利大放送。第二，强化“大促”的体验感。引力魔方宝藏场景在38大促期间打造全新营销场景，同时引力魔方人群方舟也进一步强化了拉新能力，人群资产转化加快高转化人群爆发，实现商业效率最大化。全新“人群超市”场景能力即将推出内测，一键圈选行业目标人群，精准智能投放定制化行业人群。这次38大促，引力魔方还上线了控roi出价。据阿里妈妈引力魔方产品运营负责人罗远介绍，“在这种全新出价模式下，商家在后台直接填写最终期望达成的投产比，系统就能自动往商家预设的目标优化。”可以说，这极大地帮助客户释放了人力盯盘的成本，也降低了出价试错的成本；通过智能算法精选高转化人群，助力商品快速积累优质人群，优化商品人群画像，提升转化效率。蕉下就通过引力魔方的新能力人群资产转化，转化率提升近3倍，长期投产比提升近40%。过去很多品牌会犯一种错误：做一个产品，期望目标用户能涵盖所有人，男女老少都想要，这种颗粒度粗糙的用户画像，很难精准打爆品。现在引力魔方这种极细颗粒度的智能算法，其实是在帮商家做好精准营销。引力魔方无论从出价还是投产比上，都能做到效果归因，也在人群画像上给商家提供更多有价值的参考。行业人群增长，就用阿里妈妈引力魔方。