淘宝丑东西颁奖盛典：审美洼地还是商业高地？(2)
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△头套“三巨头” 公主风 以其极具争议性的美成为丑东西评选中的常客。本届“略胜一丑”奖得主——公主羽绒服是豆瓣“丑东西保护协会”小组选送的热门选手，以张扬靓丽的颜色、夸张复古的造型让人眼前一亮（黑），这与前两届年度丑东西得主——梦幻粉蝴蝶短靴、蝴蝶公主打虎连裤袜相映成趣，穿上它们，你绝对能够成为独树一帜的小公主。
△公主风连衣裙 “丑你咋滴”得主——人脸粘土手机壳则充分体现了颁奖礼倡导的 手工匠人精神——致敬创意，致敬设计。 淘宝上有不少“手作艺术家”们，他们创造出一款款别致的“丑机壳”，吸引着品味清奇的买家。比如2020年年度丑东西奖获得者羊毛毡买家秀，用一款款“没有最丑，只有更丑”的羊毛毡买家秀刷新着手作能力的底线，正如当时的颁奖词所说，“丑东西没有尽头，就像我们的创造力和想象力，没有尽头”。
△人脸粘土手机壳
△羊毛毡买家秀 “丑味相投奖”的得主脑花帽的店主是为数不多主动报名参与报名评选的淘宝店主之一，颁奖时她坦言就是想为店铺蹭一波流量。不同于第一届颁奖典礼邀请店主参加颁奖典礼被当成诈骗、屡屡被拒的心酸，淘宝丑东西大赛通过联动多种社交话题媒体、整合淘宝直播、淘宝神店榜流量，成为一种 反向营销 的力量。
△脑花帽
丑东西也想要有人爱
豆瓣“丑东西保护协会”小组已经聚集了超过24万丑东西爱好者，小组秉承 “东西也想要有人爱，从暗淡中发现闪光点” 的建组理念，倡导“丑东西聚集在一起，快乐欢愉，不用在乎别人的眼光”，致力于发现生活中的丑东西，给予理解宽容的目光，这与淘宝丑东西的评选理念不谋而合。
△豆瓣“丑东西保护协会”
敢于承认丑、接纳丑甚至积极地购买丑、分享丑，正在越来越成为一部分年轻人的选择。这在心理学上存在三种可能的解释：一是追求新异刺激的猎奇；二是 “看看到底有多丑”的潘多拉效应；三是出自优越感带来的愉悦体验。从“丑”本身出发，互联网语境下对“丑”的讨论可以拆解为三个层面：
1、“丑萌”
小青蛙人偶服在获得“丑名远扬”奖后，不少网友为其鸣不平：这明明很可爱啊，哪里丑了？事实上，曾经大热的形象IP熊本熊、屁桃君、Line Friends、悲伤蛙、哪吒等都受到过“丑萌”的评价和讨论。以屁桃为例，在设计语言里，清澈的大眼睛和樱桃小嘴的组合是萌系的代表，相反，豆豆小眼和香肠嘴则很难让人和“美”产生联系。这种不合比例的设计，第一眼扑面而来“丑”的怪诞荒唐，第二眼是毫无攻击性的“萌”的亲切可爱， 这种强调打破常规、不均衡的设计使它具有一种怪诞的萌感。
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