淘宝丑东西颁奖盛典：审美洼地还是商业高地？(4)

△TOPTOY大力招财猫盲盒 然而，丑的商业化并不容易。

首先，丑的商业秘密本质来自于恰到好处的创意设计，设计出受人喜爱的“丑”丝毫不比“美”简单，即使是元素的夸张、拼贴同样考验艺术技巧，一些刻意的、空洞的、为丑而丑的设计让人只觉恐怖，很难引起共鸣。就目前来看，自带卡通效果的“丑萌”路线是最容易的出圈之道。

其次，不是所有的丑东西都具备商业变现的能力，比如本届公主风羽绒服在淘宝平台销量迄今为止只有4，实用性不足，引人一笑却并不能让消费者为其金钱买单；

第三，丑的热点往往很难长期持续，头套届的C位更新换代，玩偶届也是喜新厌旧，当带着猎奇、看热闹心理的消费者热情褪去，能从一而终，持续为丑付费的人并不多；

第四，版权问题始终是设计者们永远的痛点，出圈的设计能够被快速抄袭和复制，席卷购物平台，甚至让人分不清正版盗版，淘宝在介绍鹌鹑蛋耳坠时甚至打上了“原价实在太贵，给义乌一点时间”的小字。

△鹌鹑蛋耳钉

结语 当我们把目光投向丑东西，并不意味着倡导对低级趣味的迎合。 借丑营销，靠丑出圈，最终要看是否能够彰显态度，是否带来启迪，背后是否存在有趣的讨论空间。 博物馆通过“丑”文创亲近了与观众之间的距离，让博物馆文物灵动起来；冷漠表情的大力招财猫则在讲述机械劳动、“被迫营业”的故事，具有鲜明的记忆点。无论表现形式多么怪诞、戏谑，特立独行、天马行空的创意设计永远值得注目，只有能换得真心一笑的丑东西才值得尊重。 注释： 1.深燃：《“丑东西”，正在成为一门生意》，2022年1月3日 2.张琦、雷青：《“丑萌”类绘本创作特征及流行因素分析》，出版广角，2019年18期 3.李丹萍：《“真爱”还是“博眼球”？年轻人为何偏爱丑东西》，2022年7月22日