2023CES和中国消费电子出海机会研讨 | 出海同学会No.78期干货(12)

舜宇光学 张龙飞

相对于日韩或者美国本土品牌，我们目前出海的消费品牌，很多还是低端或性价比的产品；品牌能力还不够，利润也较低。所以未来品牌方应该投入更多资源到产品研发和品牌宣传上，虽然过程可能会比较漫长。

Tif Creative 张石头

做好海外市场，还有一些需要关注的地方：

第一， 当地文化适应。不管去哪个市场，都需要尊重本地文化 ， 包括听从专家对当地文化的建议。 国内出海的很多企业会按照国内的习惯去做事或者和当地客户打交道。举一个例子，我们之前服务的某客户，我们帮他去做当地的一些媒体关系。该客户非常强硬，给了很多指令性的要求；比如要求当地合作媒体必须在多少个小时内要回复等。但是当地媒体和国内媒体的文化和风格非常不同，太强硬的合作形式行不通。

第二， 出海企业还是需要有中长期的规划，特别是品牌建设等长周期的工作 。

第三， 要重视品牌建设，重视挖掘品牌故事，重视品牌的视觉展示等；包括产品设计、Logo、官网、宣发物料等。

第四， 创新和创意，包括产品研发层面的创新，也包括在品牌营销方面的创意 。