「滤镜式」种草+「盲盒式」拔草，小红书的畸形内容——交易闭环(2)

来源小红书截图

实际上这个爆火的郁金香只有小小一盆，7支花骨朵儿，竟然成了整个武康路，乃至最近整个上海的流量担当。不少网友慕名前往拔草，结果感觉自己被骗了。 平台内部用户纷纷发文吐槽。甚至有用户称，上海博主人均「照骗犯」。如今在小红书搜索「武康路郁金香」，虽然仍旧能看到「滤镜式」种草笔记，且事件的始作俑笔记仍没有被删除，但关键词下更多的是对此吐槽的笔记。

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这是一个非常有意思的变化，以往对于广告性质，或严重滤镜型笔记，小红书用户最多是涌进笔记说XXX又在做营销。 而在平台内大范围新开笔记嘲讽、批驳的情况很少见。 显然在被小红书平台「滤镜式」种草笔记一次次戏耍之后，用户已经难以忍受了。 因为过往历史中， 「滤镜式」种草随处可见，也就导致根据小红书营销拔草，实际上跟开盲盒没有区别。

与此同时，旅游商家在这里又发现了一条更别致的道路——旅游+「男色经济」。目前在酒店、民宿、营地等等笔记内，主打肌肉型男的「男色经济」类笔记层出不穷。小红书社区内容负责人曾在2022年披露，小红书男女用户比例为3:7。

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用户在浏览这些依据「男色经济」模板打造出的笔记时，收藏、评论、截屏、分享、关注等行为，也正好符合小红书「种草值TrueInterest」所定义的深度阅读行为。 从营销角度来看，「男色经济」一直是在女性为主的消费市场中，拥有一定优势的营销手段。而且这些手段，小红书官方早就亲自玩过了。 小红书曾在6.6周年庆投放了“HUGO”“深夜发媸”“衣锦夜行的燕公子”等7个大号进行软文的投放，并设置不同的“暗号”，如“深夜发媸”的暗号是“耐操”，“衣锦夜行的燕公子”的暗号则是“捏蛋蛋”。小红书还曾在上海SOHO复兴广场，聘请一群男模裸着上身，策划了“小鲜肉送快递”营销活动。 显然在拿捏「男色经济」这件事上，小红书官方比平台内部KOL要早很多。但这钟露肉式的「男色经济」对产品种草本身似乎没有太大帮助。也有以此为风格的KOL在评论区坦言，不这样没流量。

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小红书平台与内容生产者之间正存在一道明显的割裂。 一边是官方试图营造富含科技感、打破营销玄学的「种草值TrueInterest」，另一边则是靠滤镜、露肉支撑起来的种草笔记。 在小红书WILL商业大会上，小红书商业产品负责人瞿恩介绍了一个数据，一位小红书用户购买精华，从「邂逅」到「对比」再到「决策」，一共浏览了179篇笔记。瞿恩为这样的行为赋予了很多诸如内容深度、谨慎等等的解释。 那么是否或许有另一种可能，这位用户是因为看多了小红书上眼花缭乱的「滤镜式」种草，多方对比求证仅仅是因为不信任。 WILL商业大会上，小红书一直在试图强调及提高种草的科技感，但却并没有关注种草内容本身的质量。与其他平台对比，小红书有一个很明显的优势，那就是在这个平台上，大家很爱讨论买买买。 但从内容到交易这一步，小红书始终没有走通。 营销，先营后销。 但「盲盒式」拔草已经令用户厌烦。目前的小红书正逐渐成为一个前端的线索发现工具，种草中转站，消费者并不直接在上面消费。再多的科技提升，也只是加强了其种草中转站属性，对于电商业务本身帮助并不大。更何况层出不断的「滤镜式」种草，已经令小红书用户信任感流失。 封面源于摄图网。