短视频新农村故事：繁忙电商路和乡土文化回潮(2)

培训期间，火山小视频还组建起专业的短视频培训师资团队和课件内容，在一周内面向各县域组织的500人进行集中培训。

参与培训的都是当地朴实的农户。蛟河市有一位60多岁的老人，虽然严重驼背步履蹒跚，但仍不忘参加培训，寄希望于歌声将自家农产品销售到外面去；在梅河口市培训期间，一位邻村书记坐了1小时车专程来听火山小视频的培训课，希望通过学习拍摄短视频，带领村里的农民多增加一份收入改善生活。

农户们毫无怀疑短视频可以切实改善其生活现状，这都得益于火山小视频对新农人创作者的扶持。

针对选拔出的合伙人，火山小视频计划推出1v1培养计划，提供电商特权、超两亿级流量等资源，同时引入平台头部电商KOL联手培养，来赋能“合伙人”的全网影响力和带货能力——这些“火山吉林致富合伙人”正是新农人的典型代表。

农产品上行，产业赋能县域经济

火山小视频培养优质创作者和电商人的事实证明，在线上流量红利消逝的今天，用户覆盖范围广、需求洞察清晰的短视频内容对产品营销的赋能作用愈发凸显。

以农产品为例，它们过去依赖传统分销渠道，市场供需信息不平衡，时常会导致农产品滞销或脱销，且经过代理层层加码，城市居民购买价格昂贵，生产者却利润微薄。

新农人拍摄短视频通过电商渠道售卖农产品，可以建立起粉丝社交关系网，加上短视频传播速度快、视觉冲击强、更具表达力等特点，更适合农人充分展示其作品。且农产品通过短视频传播，更能快速搭建传播链和关系链，从而不断获得潜在消费者。

对同质化娱乐内容产生审美疲劳后，农人劳作干净朴实的画面，更能与用户产生情感联结和信任感，缩短了传统内容生产者说服用户购买的消费链路。

在电商渠道助力下，农产品能够顺利上网，还得益于政策红利。

2017年，我国首次提出乡村振兴战略，随后指出坚持农业农村优先发展、发挥农民在乡村振兴中的主体地位等原则。新农人打通农产品电商路，也是践行乡村战略、激活县域经济的现实应用。

然而在多方助推下，新农人在创作过程中仍不免遭遇瓶颈。

三农短视频创作者多数没有接受过专业训练，创作水平参差不齐，且大多围绕家庭、所在村庄进行拍摄，长此以往新鲜题材拍摄完毕，用户观赏体验会有所下降；此外，题材同质化、拍摄手法单一、质量良莠不齐等问题，更严重影响到“三农”短视频的可持续发展。