短视频新农村故事：繁忙电商路和乡土文化回潮(3)

针对新农人的这一创作痛点，火山小视频恰好推出合伙人培训和“灿收计划”——邀请100位“火山吉林致富合伙人”，在站内开设电商账号，通过短视频销售家乡好货，宣传家乡文化美景，并给予持续流量和运营扶持。

具体而言，火山小视频帮助建立置顶话题，在合伙人的视频中添加购物车放置扶贫商品，用户在观看视频过程中可以直接发起购买行为；合伙人还能在站内进行直播售卖，平台会配合H5对合伙人进行宣传；同时，合伙人自家的商品也可以登上站内精选联盟选品banner进行展示，商品由官方背书更容易吸引用户消费。

在官方扶持下，火山小视频不仅要培训新农人创作者，更要打造新媒体运营和内容电商复合型人才，打通电商变现通路，将短视频红利转化为县域经济的驱动力。

火山小视频赋能体系效果惊人。据统计，本次灿收计划共有84合伙人和主播参与，连续直播282小时，直播观看人数405288人，共卖出了43种农产品，相当于每分钟卖出10元钱，每4分钟卖出一单。而火山吉林致富合伙人话题中，视频 累计 播放量高达4805658次。

告别“三农”失语，打造乡村文化新风尚

“ 三农”短视频不仅能为县域经济带来活力，更能一展新农村风貌，打破农民 叙事长期失语的境况。

在城镇化影响下的新时代农民具有强烈的城乡交流欲望，而短视频这种视觉化叙事方式反映了农村长久以来被压抑的文化需求。

以往农村形象是城市话语权体系下由城市创作者描述的客体——农民缺乏传播交流的直接途径，他们向更大范围自主表达只能通过各级城市媒体传达，资源贫乏造成了农村的失语性表达。

而“三农”短视频和新农人的崛起，正是农民群体叙事身份转变的体现。

借助短视频，农民群体从叙事客体转变为主体，一改过去“沉默的他者”形象。 他们通过日常生活实践与纪实性的微观叙事，实现了独立于消费主义之外的乡村叙事文化价值。

同时，“三农”短视频还反映了视角平等、价值观朴素的乡村生活，展示了一批年轻有为、富有个性的新时代农民形象，并且以影像的方式保存了各地乡土民情、方言古迹以及民间非物质文化遗产，展现出独树一帜的乡村风貌。

不仅如此，“三农”短视频也满足了城市居民的情感需求。 城镇化和现代市场经济瓦解了现代人传统的田园情节，导致以往的田园情怀无处纾解。

“三农”短视频则提供了农村生活的另类视觉体验，使居民在融入城镇化的过程中，也可以再次构建起对乡村生活的回忆和感知。