微盟财报展望：上线WOS创新基建 SaaS国产替代化势在必行(4)

以统一企业为例，自牵手微盟布局私域建设以来，统一不断完善组织架构，将处于数字化前端的华东区市场传媒部改造成为了私域运营部。截至目前，所有业务拜访门店的系统以及推广系统，财务结算系统全部进行了线上数字化的对接。数字化推进如此高效便捷，也就不难理解为什么集团型客户和行业百强客户都开始将微盟智慧零售作为首选。

除了聚焦大客，微盟还在不断加码私域，通过各种业已成型的标杆打法，让品牌学会在存量中快速寻找到更多精准用户，并将其转化到私域流量池中，为将来积攒更多行业竞争资本。

以第三届616微盟零售购物节为例，郑恺、李晨、丁泽仁、李大奔、王以太、颜如晶、冉高鸣等一众明星亮相主会场视频号直播间，以种草等方式建立品牌与用户的信任，将公域平台中当红明星、网红、IP等吸引到的流量，引流到品牌的私域中。此外，微盟还通过朋友圈广告、线下广告屏、出租车广告等公域渠道，为品牌小程序商城输送精准用户；同时，目标人群相似或品类互补的品牌之间，也可以共享私域用户，即其他品牌的私域就是自己品牌的公域。品牌则通过公众号+小程序商城+视频号+企业微信+线下门店+导购，形成了品牌沉淀各自私域用户的不同链路。

值得一提的是，为了进一步提升视频号服务能力，微盟在智慧零售解决方案的基础上，助力品牌无缝对接腾讯私域生态能力涵盖腾讯广告、小程序、视频号、企业微信、腾讯有数等，从广告营销引流、智慧运营提效和智慧系统转化三大方面，助力品牌打通全链路闭环。

市场对于视频号商业化的期待，很大程度上源于其过去几个月凶猛的增长势头——腾讯 2022Q2 财报数据显示，视频号总用户时长超过朋友圈的 80%；视频号总视频播放量同比增长超 200%，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超 400%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超 100%。此外，2022Q2 视频号举办的直播演唱会场均吸引千万级用户观看。

国信证券认为，腾讯视频号运营数据表现惊喜，短期广告受益，中长期可以打开新的成长空间。视灯研究院数据显示,2021年视频号DAU超过5亿,环比增长79%,人均使用时长超35分钟,环比增长84%,预计2022年DAU有望达6亿。中信证券此前预计,2023年视频号广告有望达到370亿元营收。

可以预见，当视频号逐渐成熟与完善，微盟会因此获得更多的发展新机会，为品牌私域运营打开新增长点。寒冬之下瞄准生态 蛰伏静待复苏