游戏行业头部效应凸显，中小公司如何变局？(2)

腾讯游戏2022年第二季度收入达425亿元，其中本土市场游戏收入下降1%至318亿元；国际市场游戏收入为107亿元，同比下降1%。《王者荣耀》与《和平精英》为全行业总使用时长最高的两款游戏，其各自的成年用户总使用时长同比均有所增长。

不过，姚记科技、凯撒文化等多家上市游戏公司则在2022年上半年的业绩出现下滑。此外，游久游戏、晨鑫科技两家公司于6月相继被上海证券交易所、深圳证券交易所摘牌退市。

对此，易观资深分析师廖旭华表示，精品化的过程减少了产品的供应，市场缺乏“鲇鱼”，另外，因为游戏产业已经进入转型的关键期，彻底从流量思维转向产品思维，依靠产品品质和创新才能生存，这个过程中会持续有大量的“传统大厂”掉队。“传递的信号就是我们要接受游戏市场将会长期处于低增长阶段。”

《游戏上市公司报告》显示，随着产业由粗放式发展转向精细化运作，部分企业得益于产业整体发展浪潮获得成长，但自身在研发、获客等层面积累较浅的企业衰退明显，进而拉低产业整体表现。

非上市公司布局多元化

与上市公司相比，部分非上市公司在面临压力的同时，正在开辟更多赛道谋生。 上半年，随着用户规模增长放缓，游戏市场进入到存量竞争阶段。这无疑将进一步加大竞争压力。同时，非上市公司无论在资金、产业规模上面都不及上市公司。从营收方面看，当前，非上市游戏公司仍然并非市场主体，但其收入正在增长。

据《游戏非上市公司报告》估算，2022年上半年，在样本产品中，非上市游戏企业产品收入在样本产品全部收入中的占比达到24.4%，为近四年来新高。

非上市游戏公司由于其自身的灵活性，正在探索更多新玩法。“游戏这种创意类产品不同于传统行业，一些工作室通过好的创意也可以打开局面。”一位游戏行业人士向记者说道。

记者注意到，非上市游戏公司正在积极拓展新赛道，扩充产品研发布局，以多元化研发应对市场变化，具体包括拓展业务范围和丰富产品玩法类型等。

《游戏非上市公司报告》指出，2022年，非上市游戏企业新品玩法类型覆盖MMORPG/ARPG类、模拟经营类、休闲类、卡牌类和策略类多个类型。其中，MMORPG类型新品数量最多，但单款产品的平均流水表现处于较低水平；ARPG类型产品流水表现优于MMORPG类型。策略类新品由于上线时间较早、运营时间长，产品上线初期表现较好，因此其流水占比最高。

同时，海外市场正成为非上市游戏公司的“新绿洲”。2022年上半年，非上市游戏企业产品在海外流水TOP100游戏产品中的数量占比达到60%，流水占比达到54.8%。非上市游戏企业在产品数量和产品流水两方面均超过上市游戏企业，对于 “游戏出海” “文化出海”具有积极意义。