7年坐拥6亿用户，这款游戏通过一场「狂欢」找到了增长新方向(2)

第二大亮点是福利回馈。音乐节期间，官方不仅准备了总额达10万元的现金红包雨，而且还将各种奖品与主题乐园内的场景挂钩，例如限定皮肤、道具等游戏虚拟奖品在舞厅大屏幕两侧获取；明星绝版签名照、游戏黑胶唱片等实物奖励则通过主题乐园内的扭蛋机抽取；这种打通虚拟和现实的设计，确实有一些「元宇宙」的味道。 讲完了音乐节两大主要亮点之后，我们能发现球球不仅仅是做了个蹦迪舞厅，而是根据线下演唱会的规模和配置，利用Fanbook基于频道的协同能力，打造了一套拥有系统化、标准化流程的虚拟社区活动，这些流程包含宣发预约、领票入场、主题场景、专属福利、现场互动等在线化场景。 对于官方来说，举办线上音乐节会帮助他们更好地积累用户和流量；这些新增用户都是通过Fanbook邀请码，进入球宝社区，其活跃度和粘性也要比泛用户高得多。例如音乐节预热期间，就有不少玩家主动在微博、小红书等公开场景自发安利活动，其中微博 #夏日线上音乐节# 话题的阅读量超过了480万，此外音乐节开场前，也有超过8.4万玩家领取了纪念门票。 在这些讨论中，我们发现这次音乐节满足了大量玩家的不同诉求，例如想听偶像新歌的，有想感受一下云蹦迪乐趣的，也有想要福利和游戏专属道具的……他们在不同因素的驱动下汇聚在音乐节现场，借此接触到了《球球大作战》，也结交了更多新朋友——拿直白的数据说，音乐节举办期间，《球球大作战》的iOS免费榜排名从40名左右直接回到TOP 20。

从结果来看，球球这次夏日线上音乐节毫无疑问是成功的——玩家获得了不错的内容体验和集中的福利回馈，官方也接触到了更多游戏潜在用户，经由元宇宙的形式探索了内容生态构建。

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为什么要在Fanbook上办音乐节

但话说回来，球球为什么会把这次音乐节放在Fanbook球宝社区中？Fanbook工具又在活动过程中给予了哪些支持？这可能要从以下几点来看： 《球球大作战》是一款注册用户超过6亿的老产品，用户体量的扩大，也导致他们社群管理难度加大，而Fanbook这个工具既可以像贴吧、微博那样大量承载用户，也可以通过搭建不同的频道对用户实行分类管理。因此，球球使用Fanbook不到一年便积累了21万核心活跃用户，而Fanbook也提供了虚拟社区的频道场景，这些因素都是球球选择在Fanbook上面举办音乐节的重要原因。

元宇宙作为新兴内容形态，在吸引用户上优势明显，但大多数元宇宙虚拟活动仍处于探索阶段，仅靠新鲜感吸引来的用户难以留存，且无法维系。