57款游戏上半年流水曝光：18款流水过亿，3款花上亿买量(3)

3款游戏推广费用过亿 统计数据当中有8款游戏的推广费用达到千万级别，其中包括上述提到的SLG《Age of Origins》《War and Order》和放置卡牌《圣魂纷争》等流水较高的游戏，营收成绩和大幅推广也离不开干系。 其中明显加大投放力度的包括掌趣科技的《全民奇迹2》，推广营销费用从去年全年的4300万增长到今年上半年的7800多万，报告期内花费了公司近七成的推广费用。游戏今年上半年在港澳台、韩国和欧美市场上线，在6月份SensorTower海外收入增长榜上排名第11名，出海之后迎来一波增长。 7月份的时候游戏上线了面向东南亚市场的版本，并且和不少当地Tiktoker、Coser合作制作了破圈视频和素材。目前游戏保持在泰国、菲律宾等7个市场的iOS畅销榜TOP100，预计在下半年还会有一波收入增长。 从推广费用的占比来看，推广费用/流水或收入大于等于10%的游戏有8款，≥50%的仅有1款，已经没有出现推广支出大于流水的情况。 中青宝的《老友麻将》即便仍旧有较高的推广流水比，但也从去年的69%下降到59%。 去年大幅推广且没有回本的《Infinite Galaxy》收窄了推广支出，从去年全年的2.4亿减少到今年上半年的5400多万。游戏收入则保持了稳定的表现，今年上半年收入1.16亿元，对比去年全年的2.3亿没有几乎发生变动，SLG的稳定收入允许买量力度逐渐减小。 另外上述提到《全民奇迹2》和《圣魂纷争》的推广流水比分别为19.78%和11.58%，按推广费用金额排序的话分别排在第4名和第3名，产品在找到各自合适的推广方式之后明显地撬动了流水增长，买量效率显得更高。 / END /