玩家怒斥的《羊了个羊》，“日赚300万”的吸金密码在哪？

作者| 袁佳琦

编辑| 胡圆圆

《羊了个羊》想必是款治愈系游戏，专治玩家的“不服”。

中秋假期结束后第一天，一款名为《羊了个羊》的微信小游戏空降热搜。据《羊了个羊》官博， 游戏服务器两天崩了三次 ，超预期的收效促使官方“急招后端服务器开发，推荐／自荐入职奖励五千”。不完全统计，截至发稿前，＃羊了个羊＃相关话题拿到14个微博热搜，主话题阅读3亿次。9月12日到13日，《羊了个羊》的微信指数呈爆发式蹿升， 9月13日环比上涨6022.98%。

如同此前风靡一时的超休闲小游戏《合成大西瓜》难以合出大西瓜般，《羊了个羊》的第二关，成为众多玩家难以释怀的噩梦。玩家们从嬉笑到怒骂，“新式毒品”、“拼式骗局”等愤怒之声不绝于耳。也出现了一些企业级理解：第一关是领导眼中我的工作，三下五除二极度不饱和；第二关是现实里我的工作，绞尽脑汁毫无突破。但看透本质后，仍未能让玩家停下通关第二关的步履。

继《合成大西瓜》《跳一跳》《音跃球球》等小游戏之后，《羊了个羊》的蹿红自然也离不开 病毒式营销动作 。据了解，其背后的资方包括公司主体简游科技创始人张佳旭，A股“游戏茅”吉比特的控股公司雷霆网络、以及移动营销公司乐闪科技。

除了令玩家可望不可及的“第二关”， 游戏内的激励广告更是引起业界注意。 截至9月15日14:30时，游戏首页数据显示：今日已有超过5167万名的玩家参与游戏，其中8.2万名通关，通关率约0.15%。

若是以市面上30元购买1万流量的买量数据粗略换算，按照玩家人均游玩10次、每次观看2个激励视频的保守统计，已投身游戏中的五千万玩家，短短一日便为游戏带来了约310万元的广告流水。

另有未经证实的微信广告主截图透露，该游戏9月14日收入468万，月收入2564万，后经马化腾证实为伪造。

凭借一款爆款产品，迅速蹿升至公众视野与资本白名单上，是中小型游戏厂商的常规故事，然而当舆论与流量一同来袭，反噬便开始了：目前，《羊了个羊》官微下一众玩家声讨，游戏内练习生皮肤被质疑玩梗蔡徐坤；就连与手游《奥比岛》联动，也引发网友不满：别来沾边，拉低自己的档次。 流量与反噬背后，超休闲游戏难以为继的热度，都是这款游戏下一步需要进行的考量。