玩家怒斥的《羊了个羊》，“日赚300万”的吸金密码在哪？(3)

内置广告的“转换密码”， “羊了个羊”们吸金力几何？

此前微信公众平台便宣布小程序广告组件全量开放，开发者可在小程序后台自助申请开通流量主，开通后可在小程序中接入广告，按月获得广告收入。而如前文所述，以30元1万流量的买量数据保守估计，《羊了个羊》在高热度期内，不到一日便能拿到300万的广告流水，这对于一款低成本小游戏而言，回报率已经相当之高。

这得益于《羊了个羊》不仅是一款依赖激励广告的休闲品类，还得益于其掌握了有效转化的广告流量密码。 玄幻难度级别的第二关卡，与恰到好处的三次道具使用权，以激励广告免费获取为切口，游戏可谓掌握了转化精髓。

不同于《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》等重内购的中重度游戏， 插屏广告堪称为休闲和超休闲游戏的专属。 通过自动播放式插屏视频广告就会在此时提供沉浸式的全屏体验；而激励视频广告更是在近年来已经成为免费游戏、尤其是独立游戏的常规操作。

据App Annie发布的《2022年手游现状》，2021年超休闲游戏的全球下载量已达92亿次。此外，App Annie今年1月发布的《移动市场报告》也指出，超休闲游戏是2021年增长最快的游戏类别，其应用安装率同比上年增幅达60%。

对于中小游戏厂商而言，免费上架，通过内置激励广告cover成本无疑是合理方式，但问题也随之出现， 过度的广告需求又容易带来口碑反噬。 今年中元节上线的中式恐怖手游《纸嫁衣4》便因需要点击广告看提示次数过多而为部分玩家所诟病。

这更加引起了《羊了个羊》游戏里被迫观看广告的玩家的不满。玩家群体流传的众多攻略化为一句“看运气”，与此同时，《羊了个羊》这类超休闲小游戏也找到了自己的致富经。

一方面，休闲小游戏的生命周期短暂成为业内共识 。如《旅行青蛙》这般品质休闲类游戏，也在蹿升期后热度难以为继，即便被阿里巴巴买下版权优化后，也依然悄无声息。而以同在微信社交圈一夜蹿升千万流量的《合成大西瓜》，既不属于微信小程序小游戏这类做带有强社交属性的厂商，也没有自己的独立app，其微信指数在约一个月时间完成了爆发式蹿升与断崖式下跌，这或许也接近《羊了个羊》的生命曲线。