多位SLG赛道从业者分享，这个品类当前该如何入局？

文/张雄

编辑/余生林

SLG（策略）手游产品的数量不是最多的，但在营收能力以及市场竞争方面，却稳居头部。高LTV、高ARPU是SLG产品的显著特征，同时伴随着越来越多厂商入局SLG赛道，整个品类的竞争也趋于白热化，这也导致SLG品类的入局门槛与获客成本大幅增加。

面对不断内卷的SLG赛道，中腰部厂商该如何入局？在SLG品类赛道更加细分的大环境之下，头部大厂又在怎样布局？这些都是行业颇为关注的事情。对此，游戏日报采访了多位专注于SLG品类赛道的从业者，与他们一起交流，对国内头部SLG产品以及部分在研产品进行了梳理，希望能够给关注SLG赛道的从业者提供一定参考。

一、SLG产品市场现状

国内SLG市场环境竞争激烈，是行业公认的事实，一位关注SLG赛道多年的从业者告诉游戏日报，在他看来目前国内SLG市场主要细分为COK-like类和率土like类。

COK-like类主打数值养成与资源消耗的对抗；率土-like类主打团队战略与个人搭配策略；随着越来越多的厂商加入到SLG赛道，研运成本被不断拉高，老产品不断拉高买量成本，新产品通过自身题材、微创玩法进行创意营销，竞争愈演愈烈。

点击图片查看《无悔华夏》制作人专访

另外，针对当前SLG产品市场现状，此前曾接受过游戏日报【对话制作人】栏目采访的SLG手游《无悔华夏》制作人也给出了类似看法。在他看来，国内最主要的基于COK演变而来的SLG产品，虽然从表现上来看是策略游戏，但是核心体验上却是来源于MMO的社交、竞争，注定了是一个高投入、高回报、长周期的游戏类型，注重用户的沉淀和社区的形成。

目前整体情况也和MMO品类后期表现很像，头部产品吃掉了大量用户，用户群稳定，粘性高。新产品难以获得原来品类的核心用户，只能去拓展外围的泛用户，有点像MMO往页游的方向发展的趋势。整体而言，国内做SLG新产品会很难做，要么借助大IP进行用户转化，要么就是做出更高品质，或者更高付费能力的游戏来拉拢用户。

对此，游戏日报将iOS畅销榜TOP100之内的SLG产品进行汇总，从榜单数据情况来看，与上述两位从业者所分享的观点十分相近。