韩国一大波本土新游蓄势待发，2023年国产游戏“入韩”胜算几何？

新一轮的出海竞争拉开序幕了。

去年，随着疫情红利消退，全球游戏市场规模、用户数量都呈下滑趋势，但厂商们的研发、营运功力却与日俱增，国内出海厂商面对海外各市场时，也越来越游刃有余。不过，与海外本土厂商的抢量竞争，仍旧是出海厂商面临的一大难题。

以韩国游戏市场为例，此前我们跟Yeahmobi数字化广告事业部总监William对话时，他曾提到，随着出海越来越卷，国内游戏到了韩国，一大挑战就是与本土游戏的竞争。因为本土厂商对当地市场、用户的理解更为透彻，有实力的厂商同样不在少数。

2023年已经过去了一个月。今年出海韩国，会变得轻松吗？

国产游戏，居安思危

各大游戏市场基本都是本土游戏占据绝对优势，韩国也不例外。韩国游戏历史悠久，研发基因深厚，玩家付费习惯成熟。虽然MMORPG产品市场份额遥遥领先，但 韩国市场近两年也呈现出多元化的趋势，二次元势头凶猛，体育、动作类异军突起， 它们共同促进了韩国游戏市场的繁荣。

根据Sensor Tower数据， 2022年，韩国手游市场收入为53亿美元，同比下滑10%，但与2019年相比仍旧有着大幅提升。 韩国文化产业振兴院在《2022年韩国游戏白皮书》中预测，到2024年，韩国手游市场规模或将达到16兆4489亿韩元（约130亿美元）。

近两年，韩国手游市场诞生了不少令人眼前一亮的新品，比如Kakao games《奥丁：神叛》《Eversoul》、Ncsoft《天堂W》、Devsisters《饼干跑酷：王国》、Netmarble《二之国》、SHIFT UP《胜利女神》、Nexon《HIT2》《地下城与勇士手游》等等；一些经典头部老产品也保持着稳定的运营，比如天堂IP系列、剑灵IP系列。

最终反映在榜单上， 2021年韩国市场收入榜TOP10中，前5名的位置均被韩国手游占据； 进入收入榜TOP10的4款新游，都出自本土厂商，且收入增长均超过1亿美元。 2022年韩国市场收入榜TOP20中，前5名依然是韩国手游的天下； 进入收入榜TOP20的5款新游，有3个都来自本土厂商。

虽然本土手游势头良好，国产出海手游遭受夹击，但国内大厂产品本地化、营销本地化已经非常成熟，诸如37GAMES《云上城之歌》、米哈游《原神》、4399《奇迹之剑》、莉莉丝《万国觉醒》在韩国市场的表现都相当出色。去年，国产出海手游更是诞生了爆款《弹壳特攻队》，一举拿下2022年韩国手游下载榜榜首，下载量约500万。

不过，《云上城之歌》《原神》《奇迹之剑》《万国觉醒》均已上线两三年之久，去年成功进入韩国游戏市场头部的国产新游仅《弹壳特攻队》。