米哈游、三七、鹰角亮出底牌，这是游戏厂商最想攻破的阵地

新一批版号下发、产业年会召开、游戏股纷纷大涨…...初春时节，游戏行业也在有条不紊地“重新出发”。 作为每年最重要的一场大会，产业年会上所释放出的信号，往往会被从业者们视作「风向标」，不断咀嚼解构。值得注意的是，本次会议过程中，诸如腾讯、网易、米哈游、三七、完美、鹰角等等厂商代表，都不约而同地聚焦在了同一个关键词——「传统文化」。 尽管这是一个老生常谈的概念，但今年，情况变得有些不一样了。 各家开始轮番展现自己过去几年在「传统文化」输出上的成果，而拿出的案例也往往让现场大部分人感叹，游戏目前所能做到的程度，已经不是厂商之间的内卷，而是实打实地成为了文化的载体。这种天然的融合，和早期一些生硬的联动，形成了鲜明的对比。 这也意味着，传统文化对于游戏传播的重要性，正被抬升至一个新高度。不同于以往公益任务性质的表层植入，过去一年里，能够清晰感受到头部产品以“国风”内容破圈的次数正变得愈发频繁。并且除了《原神》以外，包括《三国志幻想大陆》《长安幻想》等产品，都已经先后将流量转化成了实打实的流水收益。 诗悦《长安幻想》已经到达畅销前4 而这些现象，其实都在折射出同一个事实：「游戏+传统文化」，已经成为了游戏中大厂的必争之地。 01

2023的新焦点——游戏与传统文化

一些数字或许能够印证这种猜测。 不久前，伽马数据曾经发布了《中国游戏企业社会责任报告》，其中就有两项颇为微妙的统计：2022年，中国游戏产业市场规模出现明显下滑，大盘降幅超过10%；与此同时，「企业传统文化事件布局数量」却录得明显上升，相比2021年多出54例，同比增长高达45%。 且不论“传统文化事件”的实际定义，但在行业整体呈现收缩趋势之下，通常被定义为公益性质，有余力、有额外资源才会去探索的传统文化，竟然成为了一块“香饽饽”。这和普遍印象中「穷则独善其身，达则兼济天下」的默认准则，显然要相互违背。 从动机角度分析，这种转变的原因无外乎两点：一是环境转变，二是产生了「可见」的收益。 所谓环境转变，一边是近两年的普遍共识，市场主流已经从“短平快”过渡到了内容导向型产品。在「内容竞争」被无数次提及的当下，大家都意识到，传统文化恰好能够作为大众性强、且取之不竭的“素材库”。几乎所有题材、世界观的作品，似乎都能用这一文化内容进行一轮包装创新，即便最终呈现出的效果有所差异。 《枪火重生》 另一方面，监管部门对于行业的引导也是其中一个关键因素。 像是本届产业年会，多位来自中宣部、音数协的领导就在谈话当中反复强调，游戏厂商需要“深入挖掘传统文化、让传统文化走出国门”；昨天，由中国游戏产业研究院举办的第二届「中国游戏创新大赛」中也同样提到了类似信息，背后引导之意不言而喻。 而作为官方背书的奖项评选，其入选名单，往往带有「示范」与「标杆」意味在里面。以部分当选作品作为参考，腾讯的《剑入化境》获得了“最佳创新设计奖”，《末刀》与胖布丁《古镜记》拿下《最佳创新中华文化奖》；此外，“最佳创新出海奖”由《原神》以及《永劫无间》一同斩获。 个人及团队奖项方面，“最佳创新个人奖”分别颁给了李振宇（米哈游）、陈闻（椰岛游戏）、钟祺翔（鹰角网络）以及徐丹（完美世界）。 加上《暗影火炬城》、《曲中剑》、《暗号：瞳》这些获奖作品，以及大会期间表演的舞剧《水墨丹青》、THE EITHER乐队与《明日方舟》合作的新国风音乐《浮生听风》等，细品下来，传统文化味道显然贯穿了整个颁奖过程。 「鼓励游戏融入传统文化」，这一行业信号已经相当明显。但游戏厂商近两年开始扎堆做这件事，也并非完全出于政策驱使，更多是在“基础条件”成熟之下，所形成的思路转变。 所谓基础条件，一部分是各家大厂工业化水平逐渐进步，令产品基础框架变得更加立体，能够“托”得住传统文化的融入。进而从公益性质的将传统文化「做成游戏」，转变为在游戏当中「融入」传统文化内容。主次关系逆转之下，产品就能将传统文化拆分到长线内容中，将热度从单次活动的时间长度延伸拓宽。 《哈利波特：魔法觉醒》 此外，过去一年间已经有许多案例证明，通过音乐、剧情、人设等多方位内容包装，「传统文化+游戏」同样能够拥有不可忽视的变现潜力。说“名利双收”或许有些夸张，但对游戏厂商而言，将传统文化“为我所用”，确实已经到了一个合适的时机。 02 ‍