单款休闲游戏营收12亿，一家北京公司IPO梦碎之后的自救？(2)

海外新赛道探索带来转机

上市梦碎的柠檬微趣沉默了一段时间，而海外市场新赛道的探索为它带来了一丝转机。 面对在三消赛道钻研多年依然强势的King、Zynga以及越来越多的「三消+」入局者，它转向了与三消用户重叠度高、但赛道还不是那么拥挤的合成游戏 （「Merge」和「Merge+」） 品类。 合成玩法：拖拽三个同类元素合成为高一级元素 合成游戏是近年来兴起的一个新的热门休闲品类，单是美国市场2022年上半年就贡献了近12亿元收入。纯合成玩法的《Merge Dragons! （萌龙进化论） 》上线五年，至今仍稳占该品类收入榜榜首，同时位居全球手游收入榜TOP100；还有合成游戏借鉴Playrix旗下《梦幻花园》融合剧情或模拟经营元素的经验成功突围，例如《Merge Mansion》2020年发布后很快就进入该品类收入榜TOP10，如今更是跃升TOP3。 柠檬微趣的入局不算太晚。2021年它在海外测试并上线了多款合成类游戏。 其中 《Merge Fables》 通过合成相同物品解锁童话故事里的魔法人物，最好成绩曾进入过中国澳门、汤加、冰岛等15个市场的iOS游戏免费榜TOP50。 《Merge Town》 的合成元素则基本是建筑相关，主要玩法是通过合成设施、设备和建筑物来丰富整个小镇的面貌。游戏早前在澳大利亚、加拿大和日本测试，表现较为一般。 相比之下，融合了模拟经营元素的合成手游《Merge County》表现还算不错。 《Merge County》 采用欧美经典的城镇模拟题材，通过合成城镇中的物品来解锁地图、推动建筑搭建和主线剧情。游戏于2021年11月底在海外上线，宣传时利用模拟经营游戏最常用「女主被丈夫抛弃或发现丈夫出轨，带着孩子来到小镇独自生活」的广告素材，成功吸引到不少用户。 迄今为止《Merge County》进入过54个市场的iOS游戏畅销榜TOP100，目前保持在英国、冰岛、爱尔兰等5个市场的iOS游戏畅销榜TOP100。SensorTower数据显示，游戏有三个月的时间保持在中国手游海外增长榜TOP20，5月预估流水来到了5000万元。此外，柠檬微趣也凭借这款产品跻身2022年4月data.ai中国游戏厂商及应用出海收入30强。 另一款游戏《Merge Harbor》的合成元素是食物和各类生活用品，游戏今年上线海外，在宣传时同样用到了相似的「离异女性独立自主」素材，吸量效果也还可以。游戏日语版最好成绩到过19个市场的iOS游戏畅销榜TOP100，目前保持在乌克兰、意大利、德国、英国等8个市场的畅销榜TOP100。 尽管目前几款游戏的表现都不及《宾果消消消》巅峰时期，但至少证明新品类的尝试是可行的，也为柠檬微趣的重新上坡创造了更多可能性。 / END /