微信游戏悄悄开放：米哈游等大厂接连入局，谁能吃到第一波红利？(2)

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这 个机会有多重要？

在葡萄君看来，以游戏圈为代表的功能，以及微信视频号、公众号等其他子模块在内的一整套开放性生态，可能是近年来行业内相当罕见的增长空间。 第一，这是微信游戏首次对非腾讯产品开放到这种程度，越早进场，就越有机会抢占关键的资源，或是吃到额外的红利。 就拿《原神》来说，微信游戏圈中的优质内容、游戏的重要版本资讯以及重大UGC活动，都有可能获得微信游戏最核心的资源位：小红点。可见在合作产品偏少的当下，即便是千人千面的算法推荐，目前已有游戏的优势依然相当明显。 换句话说，早期进驻的合作产品有机会获得额外的资源，以及让玩家觉得「我们真有排面」的品牌效应。而在一个成熟的平台，类似资源的价值无法估量——举个不恰当的例子，投放短视频App的开屏广告得花多少钱？ 第二，未来微信社区的活动形式肯定会更丰富，因此越早接触，就会越熟悉它的生态，掌握更多的先发优势和主动权。 而在社区声势逐渐壮大后，那些已经熟悉微信游戏内容生态，并且掌控了更多创作者资源的产品团队，一定会是最先在微信推出新动态时占据高地的一批人。 例如《一念逍遥》方面说，他们之所以能参加摇心愿，就是因为游戏圈合作伙伴的介绍；而摇心愿的效果，也和游戏在微信生态的运营水准挂钩。比如《迷你世界》之所以能成为表现最好的非腾讯产品，就要归功于它在游戏圈、公众号、视频号的粉丝基础。 第三，不少头部项目已经下场布局 ，比如《崩坏：星穹铁道》《蛋仔派对》《地铁跑酷》等产品就都已经入驻了微信游戏圈。虽然它们还处在试水阶段，运营力度未必有《原神》那么大，但足以证明，相关的趋势正在形成。 这些头部厂商的动作不难理解，毕竟微信新开放的一系列资源，能够补上他们最急需的一系列拼图： 大量潜在用户、天然的私域、社交裂变优势、新玩法和完整的用户生态 ……这不仅意味着短期引流的红利，也能带来新平台、新阵地的长期价值。 而且别忘了，这还只是微信游戏目前展现出的样貌。等到它的平台足够健壮，能支撑大部分产品定制功能时，情况又会如何？我想，这搞不好就会造成一轮内容平台的洗牌，甚至让一些产品借助平台，得到逆袭和爆发的机会。 正如当年《王者荣耀》《和平精英》的流行，就很大程度上受到了微信、QQ社交链的推动。那么 下一款《王者荣耀》级别的产品，会不会依托于这样的社交生态而壮大起来？还真不好说。但面对微信这种体量的平台，如果真的等到有超级成功的案例出现才入局，可能多少会显得错失天时。 再举个不同层面的例子：在第一年，参与红包封面制作的游戏厂商并不多，大家只把它当成一个乐子看待；但如今参与者越来越多，每年制作封面就几乎成了一项必须上心的节日活动。这种变化发生过不止一次，毕竟 微信是不少人日常的刚需App，它的一个引导，可能就会促成一种新的用户习惯。