Lazada在东南亚：十年征战，本土生根

或许，“本土”二字，正是解码Lazada在东南亚十年战事的密钥所在。

作为 全球电商增长最快的区域 ，东南亚的电商战场，此刻正是群雄逐鹿。 有些平台踩中风口，有些仍在摸索风向，有些则喧闹一时渐趋沉寂。 作为成立时间最早、也是如今区域最大的电商平台之一，Lazada无疑是东南亚无法忽视的强烈存在。有人坚定看好，也一度承受质疑；尤其是背靠阿里巴巴这颗大树，Lazada想低调都难。 今年3月27日，是这家东南亚电商平台成立十周年纪念。这之后，Lazada主要发生了几件大事： 首先是一年一度的生日大促。生日大促是Lazada全年四大Mega Campaigns之一，其他三大分别是99、双11、双12大促； 4月份，Lazada集团总部搬到新加坡市中心百胜街区（Bras Basah）的Lazada One总部大楼； 同时，还宣布成立了集团史上首个公益基金会Lazada Foundation，以扶持东南亚各国的年轻人，尤其是女性，把握数字经济时代的成长机会； 到了6月底，Lazada还宣布升级新的品牌Slogan: Add to cart. Add to Life. （购你所想。生活更添美好。） 至少，从新的Slogan来看，这家扎根东南亚本土已十年的电商巨头，已不仅仅只是一个线上卖货、买货的单一存在；Add to life——抑或是—— 成为东南亚老百姓数字生活的一部分，已经是Lazada身上更为重要的标签。 这其中，更为重要的，是今年6月初，Lazada任命原泰国、越南负责人董铮（James Dong）出任新一任的集团CEO。 再过几天，9月1日，新加坡圣淘沙，董铮将出席Lazada年度最重要的活动之一——LazMall 品牌未来论坛（BFF，2022 LazMall Brands Future Forum ）。LazMall如今已是东南亚最大的线上品牌商城，任何年度品牌战略的发布都对东南亚数字经济影响深远；但今年更重要的是，这也将是董铮就任Lazada 集团CEO三个多月后的首次公开亮相。 此前，在国内外各种媒体报道中，“本土化”“熟悉东南亚本土业务”是少帅董铮身上最鲜明的标签。 或许，“本土”二字，正是解码Lazada在东南亚十年战事的密钥所在。 0 1