快手在资本市场还有想象力吗？(2)

此外，用户时长的增加也证明了平台用户粘性不断提升。报告期内，快手每位日活跃用户日均使用时长为125.2分钟。

内容生态赋能带给快手多大想象力？

快手作为偏社区的内容平台，内容生态的建设与完善，直接影响快手的变现潜力和规模。

内容生态链可以简单的理解为：上游内容创作者+运营平台+下游消费者（用户+品牌主）。其中，上游内容创作者和下游消费者之间又存在相互影响的关系。快手则是介于创作者与消费者之间的平台，因此其对内容生态的运营策略，直接对快手的商业化变现产生直接影响。

接下来我们拆解做个简单分析，内容生态如何赋能快手业务。

首先，线上营销服务业务。

短视频已成为一种全国现象级的存在，成为人们娱乐、消费的重要阵地。总流量和使用时长，是线上广告运营商广告收入增长最重要、最基本的驱动因素。也就是说，在宏观经济形势下行的情况下，短视频平台总流量增长，用户使用时长和参与度的不断增长，成功吸引了品牌主。

根据艾瑞咨询在2021年9月进行的一项调查，有53%的广告主在过去一年增加了短视频平台上的广告预算，55%的广告主在过去一年增加了内容广告的投放预算。该行预计这种趋势将在未来一年持续发生。

摩根大通认为，随着短视频持续获得市场份额，快手将有更多的营收增长空间。随着消费者越来越多地消费电商内容，短视频平台的广告需求正在获得强劲增长。该行认为，当日活跃用户每天消费电商相关内容达到十分钟，交易转换率（浏览量与交易总额的比值）将获得显著改善。相比抖音，快手具有更强的广告收入增长潜力，因为后者在广告加载率方面仍有空间（目前广告加载率：快手7% VS抖音10%+），同时快手用户的使用时长增长更为强劲。

在营销费用收紧的情况下，持续优质内容是吸引和留存用户的关键，用户规模增长、粘性增加才能吸引更多广告主，确保广告收入增长。

其次，直播业务。

直播具有很强的内容属性，也是快手用户之间交互、建立信任的重要场景。“快招工”等直播场景和内容，为直播业务带来更多新的用户和流量。

快手在2022年1月推出的蓝领招聘平台“快招工”。 第二季度，快手应用上的快招工月活跃用户达2.5亿人，较2022年第一季度增加90%。