【复盘：每日优鲜败退，一文读懂生鲜电商行业洗牌始末】

生鲜电商，从风光到暗淡。

近日，每日优鲜App和小程序显示，“30分钟极速达”的业务已关闭，随即还流传出一份每日优鲜“就地解散”内部会议录音，在互联网上引起热议。8月23日，有消息称，每日优鲜便利购业务被收购，作价3000万，但每日优鲜方目前暂未回复。 曾作为“生鲜电商第一股”，生鲜电商“前置仓”模式首创者的每日优鲜，如今却被员工讨薪、供应商讨欠款、用户退款，不过几年时间，每日优鲜就从“蓝海”走向“死海”。 每日优鲜的大败退，是否为生鲜电商的“前置仓模式”蒙上阴影？生鲜电商行业路在何方？ 钛媒体·钛度图闻最新一期带你梳理生鲜电商行业的洗牌始末。

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生鲜电商变迁史：从风光到暗淡

生鲜电商曾一度是创业圈的顶流，他们改变了传统“人、货、场”的流通零售模式，影响了亿万人的生活和工作模式。 生鲜电商的发展史可以说是从风光到暗淡。 2005年，中国第一家生鲜电商平台“易果网”创立，生鲜电商赛道进入萌芽期，并以垂直电商为主。2012年，资本与互联网巨头涌入生鲜电商赛道，在之后的5年里迎来发展的黄金时代，每日优鲜、天猫生鲜、盒马鲜生、顺丰优选等头部平台纷纷成立。 2019年起，生鲜电商行业出现新风口，社区团购模式兴起，美团买菜、 每日优鲜、叮咚买菜等开始打起“价格战”，竞争激烈，此时互联网流量红利已逐渐吃紧。2021年之后，生鲜电商增速放缓，流量红利消耗殆尽，生鲜电商们纷纷裁员、关停门店、收缩战线。 在这个百家争鸣的庞大赛道中，每日优鲜的撤退并不是个例。 2019年，生鲜电商进入了洗牌期，目前已有不少企业关停。据钛媒体·钛度图闻不完全统计，关停的企业中存活时间最长的是易果生鲜，长达13年8个月，而最短的吉及鲜仅存活1年零3个月。很多中小平台企业在入局后，虽推出花样“玩法”，但仍难以摆脱消亡的命运。

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