抖音忘不了“种草”(2)

字节跳动在抖音内部大力布局种草内容，原因在于抖音的兴趣电商以及本地生活业务都有对种草内容的需求，尤其在抖音宣布将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”、打通“货找人”和“人找货”的双向消费链路后，更需要大量种草内容吸引用户的搜索行为及商家的主动投放。

成长于互联网时代的Z世代用户，习惯在购物之前，在网上搜索产品的评价与用户使用体验，接受安利和种草。产品的评价与使用体验能够影响Z时代用户做出消费决策，素人用户效果更佳。根据《三大平台种草力的研究报告》显示，有74%的用户曾经购买过被种草的商品，而超过80%的用户会在被种草后一周内完成购买，可见种草内容蕴含的消费潜力。

在种草方式中，图文有着独特优势。图文信息密度相比视频更高，可以牢牢地吸引住用户的目光，让用户在阅读的过程中接收信息，促进从种草到转化的过程，因此图文种草是影响用户消费决策的必争之地。

目前小红书掌握了图文种草的话语权，每天大量的笔记曝光和高频率的内容分享撑起了小红书百亿美元估值的基石与竞争壁垒。不断扩充的笔记内容让平台用户把小红书当作了知识百科与搜索工具，也让小红书成为品牌触及用户、抢占用户心智的抓手。

据公开数据显示，2022年“618”期间，有超过1万家生态品牌选择小红书作为主要营销阵地，品牌数量相比去年同期增长142%。从笔记发布趋势来看，笔记热度呈现出明显的“营销前置”特征。6月1日前的活动预热期，小红书的日均笔记数是“618”期间的1.2倍，日均笔记互动量则达到1.5倍。