抖音忘不了“种草”(3)

字节跳动的图文种草之路走的并不顺畅。

2018年，字节跳动推出主打种草的App“新草”，定位是“年轻人都在逛的种草社区”。新草的操作较为繁琐，首页没有设置用户上传内容的入口，只有当用户点击某个话题，才能在话题之中上传图文或视频。上线一年左右，新草便下架了。

新草下架后，字节跳动在日本推出了兴趣种草社区“Sharee”，这款产品在日本市场收获一定量用户之后改名为“Lemon8”向东南亚市场进军，目前累计下载量超百万。

2021年9月，字节跳动内部开始了抢占小红书核心用户群的“L专项”行动（小红书在抖音内部被称为“L 站”）。L 专项的主要目标是提升抖音平台上优质图文内容的供给，但核心目标是希望抢占小红书的核心用户群，即实现 18~40 岁的一二三线城市用户的 DAU 提升。

2021年年底，抖音全面上线“图文”功能。用户只需通过点击抖音功能栏中的“+”，在相册中选择多张图片，点击“下一步”即可发布图文。同时抖音还投入流量，开启了图文扶持计划“抖音图文来了”。抖音中的图文点开后，与小红书的差别很大，依然是以视频的方式呈现，相当于图片合集+文字注解，与视频不同的是，用户可以通过左右滑动来查看图片。

2022年5月，抖音首页一级导航栏新增“探索”版块，采用双列瀑布流的设计，图文与视频内容交错排列。探索版块的出现，使得抖音成为集短视频、直播、电商、本地生活、社交、图文于一体的超级App。