抖音忘不了“种草”(4)

超级App还是独立种草App？抖音目前的选择是“我全都要”。抖音形成了“内容—消费”的商业闭环，但抖音的生态以及用户习惯都不太适合图文或长内容，图文种草氛围不足，因此推出可颂也是在为抖音“减负”。

电商和本地生活业务让抖音忘不了种草赛道，而可颂上线与快速下线说明抖音还在寻找适合自身的种草模式。这或许是因为字节跳动在社区产品方面缺少成功模式，即便是相对成功的懂车帝，也更偏向工具产品和PGC（专业编辑为内容主要生产者），至于纯UGC（用户生产内容）社区，字节跳动也曾推出过悟空问答来对标知乎，但未能成功。

在互联网流量增长见顶的市场背景下，在有限的流量池里挖掘更强的变现潜力是当下各互联网公司所关注的焦点，而种草是除了直接补贴外，能将用户转化为消费者的有效途径之一，因此种草成为了备受诸多互联网厂商青睐的一条赛道。但“抖音版小红书”很难击溃发育九年的小红书，或许从小红书弱势品类出发，发挥抖音算法的长处才是更适合抖音种草的模式。

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