有关“前置仓”的竞争，叮咚买菜跑赢每日优鲜的秘密是？

文|第七笔画

来源|博望财经

在每日优鲜陷入破产传闻、投资人对前置仓模式怀疑之声四起之际，同样做生鲜电商的平台叮咚买菜公布了最新财报。

北京时间2022年8月11日，叮咚买菜发布了2022年第二季度（截至6月30日）财报。财报显示，叮咚买菜第二季度总营收为66.3亿元，同比增长42.8% ；Non-GAAP净利润为2060万，2021年同期净亏损17.285亿元。在营收方面，叮咚买菜优于每日优鲜，2021年第三季度总净营收为人民币21.22亿。每日优鲜暂未公布2022年财报。

与此同时，叮咚买菜第二季度履单费用率比去年同期优化13.2个百分点；营销费用率同比优化6.6个百分点。截至季度末，包括现金、现金等价物、短期投资等在内的余额为60多亿元。

叮咚买菜高层在财报电话会上表示，剔除疫情严重的3个月，叮咚买菜已经连续10个月持续改善亏损率，非常有信心在今年期末实现全面、持续盈利，对前置仓模式充满坚定的信念。预计相比疫情前的一季度，三季度运营效率将继续提升，利润率也会有显著优化。

或许是因为有同行衬托，实现阶段性盈利的叮咚买菜在二级市场获得了认可，财报发布次日，叮咚买菜盘中一度涨超8%，8月12日收盘，叮咚买菜市值为10.70亿美元，仅为去年在纽交所上市次日的十分之一。

同样是前置仓模式，为什么叮咚买菜实现盈利而每日优鲜陷已无法正常经营？

在未来，叮咚买菜要靠什么回到市值高峰？

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能否打破前置仓魔咒

前置仓是一种仓配模式，它的每个门店都是一个中小型的仓储配送中心，这使得总部中央大仓只需对门店供货，也能够覆盖最后一公里。

前置仓的优点可以说是十分明显，配送时效高、配送员服务态度好，叮咚买菜、每日优鲜、朴朴打出的口号都是最快半个小时或者29分钟送达。对于工作生活在一线城市的年轻白领来说，时效问题尤为重要。“突然想到吃什么，然后半个小时就送到了，这个体验不要太爽。有些配送员还会帮忙把垃圾带下去，很温暖。”一位叮咚买菜用户对记者说。

同样，前置仓的缺点也十分突出。比如，租金高昂、损耗大、自建配送团队带来的履单费率高问题。亦或者，难以对前置仓工作人员进行有效管理，叮咚买菜曾因为把死鱼当活鱼卖登上微博热搜，朴朴超市工作人员更是把用户退回来已经死了的高价对虾，重新打包卖给新用户。