抖音电商以“通感”为支点，撬动美妆品牌生意新增长(2)

比如，当赛琳娜提到爆火作品“真假名媛系列”视频与本身喜欢做的“干货向”内容有出入时，且初即与工作中是否要坚持做“真我”的情绪相结合，深挖产品“关注细节之美 实现产品表达”的理念，将且初产品与工作场景化结合，真实建立了的与当下消费者的沟通。当消费者投入在工作场景中遇到相关问题时，就会想起且初卸妆膏，不仅能卸掉妆容也能卸下伪装。

几米谈及自己有“容貌焦虑”，容易产生不自信的情绪，这一话题引起了几位谈话人的共鸣。PMPM聚焦“容貌焦虑”这一话题，希望消费者以包容的态度去“探索世界、发现自己”，遵循自己内心想到达的“远方”。通过看到远方的“大”，就能放过眼前烦恼的“小”，让消费者感受到更多生活的美好感、憧憬感、希望感。当消费者产生“容貌焦虑”的情绪时，就会想起PMPM 松露小白管的“治愈力”——走出容貌困扰，与自己和解。

当赛琳娜提及女性相关话题，讲述目前的生活状态与小时候的想象有出入，但认为女生可以选择多样的生活时，香水品牌佩枪朱丽叶适时露出，深化“生为女性，天生勇敢”的宣言，鼓励女生打破限制，肆意做自己。消费者在需要勇气做出选择的时刻，就会想起“带上枪的朱丽叶有能力拯救自己和爱人”的品牌灵感，激励女性大胆选择自己喜欢的生活方式。

钱疯疯聊到原生家庭故事，分享自己如何与亲人的关系、与亲戚对工作产生偏见与和解过程时，DAISY SKY 雏菊的天空结合产品功能特性，阐述”温柔修复，与自我和解”的品牌定位。当消费者产生负面情绪时，就会想起DAISY SKY 雏菊的天空的“修复”功效。生活中，与自己和解同修复皮肤一样重要。

相较于展示产品卖点的营销模式，抖音电商美妆行业联合姜思达打造的这则短片更具感召力， 它以“酒”为媒介，以情绪内容为主体，在剧情、对话中创新性呈现 且初、PMPM、佩枪朱丽叶、DAISY SKY 雏菊的天空等美 妆品牌的功能特色、巧妙融入价值主张 ，无形中与消费者建立深层次的情感链接，在情绪共鸣中培养、强化用户对品牌的忠诚度，实现品牌的价值输出与文化传播。

与此同时，抖音电商美妆行业与抖音电商酒水行业联合推出品牌跨界联名礼盒，不仅通过跨界帮助品牌与消费者建立起更加紧密、牢固的关系，也为品牌营销探索出一条新路。