抖音电商以“通感”为支点，撬动美妆品牌生意新增长(4)

抖音电商助力美妆品牌探索新商机

在消费者对“美”的不断追求的情况下，美妆行业蓬勃发展。国家统计局显示，2021年全年中国化妆品类零售额累计值达4026亿，同比增长约18.4%。同时，美妆市场的竞争也愈发激烈，推动美妆品牌的经营策略、营销手段的不断升级、创新。

借助 FACT+全域经营方法论 ，不少品牌在抖音电商平台找到了新的增量空间。《卸下心防》创意视频就为美妆品牌营造了“内容场”，且初、PMPM、佩枪朱丽叶、DAISY SKY 雏菊的天空等美妆品牌以“卸下心防”创意视频为主，利用“通感”输出品牌信息和产品信息，吸引消费者关注;依靠姜思达及抖音电商美妆、酒水垂类作者的影响力进一步拓展消费群，实现商品高效的曝光和转化。

随着抖音电商升级为全域兴趣电商，由抖音商城、抖音搜索、达人橱窗/商家店铺等场景构成的“中心场”备受关注，很多品牌将抖音商城作为新的经营阵地，协同短视频、直播在内的内容场及升级后的营销场，实现从流量到销量的高效落地。

得益于平台优势加持，抖音电商美妆行业在此前陆续推出了“D-Beauty美奢风尚”、“D-Beauty美丽溯源”、“D-Beauty趋势大赏”等系列主题活动，借力全域优势资源，以丰富的营销玩法激发用户消费需求，沉淀出适配性强的经营打法，助力美妆品牌成长与壮大。接下来，抖音电商美妆行业将继续体系化固定玩法轻迭代，进行持续地连贯运营，助推更多行业商家实现长效增长。

《卸下心防》视频为美妆行业线上营销拓展了思路，提供了新的参考路径，未来，伴随抖音电商持续完善全域兴趣电商生态建设，美妆行业品牌还将获得更多生意机会，撬动更多增长。