抖音电商以“通感”为支点，撬动美妆品牌生意新增长(3)

巧借“通感”引领“情绪美学”新趋势

“通感”是借助一种感觉加强另一种感觉体验，将“通感”应用在营销中，融汇多维度感官体验创作的内容，能够满足消费者多元情绪需求，调动消费者购买欲望《卸下心防》创意短片取得不错效果的关键，正是 借助“通感”唤醒了消费者“情绪”。

抖音电商通过洞悉平台内容消费行为，提炼出功效护肤、情绪美学、彩妆护肤化、工具玩家等四大美妆趋势，此次抖音电商美妆行业联动姜思达、撬动优质电商作者共创的创意短片，则聚焦在“情绪美学”，用“通感”全新尝试，产生了“1+1>2”的营销效果。视频中，姜思达利用奥兰、梅见、十七光年、风花雪月等酒水打开话题，闲聊的过程中巧妙借助“通感”，用味觉放大情绪，传递出轻松治愈的情绪，加强消费者对且初、PMPM、佩枪朱丽叶、DAISY SKY 雏菊的天空 等美妆品牌的好感度。

《卸下心防》能够打动消费者，除了借助“通感”精准击中用户释放情绪的需求外，也与两个行业消费者画像高度重合有关。一方面， 美妆行业的主要受众是年轻用户 ，他们希望用“美”来激励自己，促使自己更积极面对生活中的情感需求;另一方面， 酒水行业的受众也逐渐年轻化 ，越来越多的年轻人把饮酒来作为情绪的宣泄口。两个行业的用户调性适配，产品情绪互通中能够产生品牌叠加效应，进一步深耕年轻用户群，快速提升双方品牌好感和声量，实现共赢。

不久前，抖音电商美妆行业发布的《2022美妆趋势洞察报告》也指出，“先稳定情绪，再稳定肌肤”，以气味、色彩、肤感和工具仪式化使用步骤等打开情绪的舒缓通道，从而起到放松神经、释放压力作用的美妆品牌和产品，日渐被越来越多的美妆消费者所追捧。抖音电商则巧妙借助“通感”强化“情绪美学”，不仅再次引领了美妆趋势，也为美妆品牌开拓生意机会和探索营销方式提供了价值。